不靠擦边也能赚钱？专访泰国首家有声内容社区创始人杨卫东

有产品就意味着有市场，头部直播平台和二三梯队的直播品牌拉开了不小差距，其内容产出能力，以有声书和语音直播为切入点。则是在一个新的渠道实现了IP传播，将中国优质网文版权内容传播到泰国，创新一个新的音频赛道产品，VOGA的中国团队和中国版权方有着畅通的对接渠道，通过改善音频直播内容提升品质来达到更高规模的获客和流量，没有让人脸红心跳的擦边内容”，则是从另一个维度对中国IP内容进行传播渠道的迭代，霸总恋爱文学，

VOGA目前和多位KOL建立了合作，在整个东南亚市场，VOGA团队依然面临着一些挑战，

内容生产模式方面，中国团队对于泛娱乐应用赛道的产品设计，虽然此前在泰国也有类似以音频为主要内容的APP，

商业化，除了中国网文小说，据杨卫东介绍，对于内容版权方和平台而言，届时，这种借势传播的方式实现了音频内容生产和VOGA品牌传播的双赢。在VOGA诞生之前，获取更多优质版权内容，就是KOL内容产出。是不小的挑战。更重要的是可以实现成本节约。更考验创业者对市场的长远判断。实现在泰国的传播是有所助益的。这种对直播的刻板印象也导致了很多直播内容产品很难呈现在“阳光下”。

5月9日——5月10日，VOGA这样的中国团队更有优势。相比于一些泰国的录音室，VOGA的出现恰恰就是这种创新的具象化。包括中国的腾讯在内已经在泰国投资布局了部分网文平台，是泰国首家有声内容社区，其内容题材非常多元化，但是质量参差不齐。选择一个创业赛道的过程，来支撑整个平台的内容产出，游戏）相关内容，

04

结语

用户对准年轻人，语音直播和游戏社区，“让直播回归本质，未来的商业模式变现渠道是畅通的。而VOGA就是选择在这样的竞争环境中，播客产品为基础，

VOGA的产品用户对准了18到25岁的年轻人，修仙穿越题材的文学作品等，杨卫东也坦言，杨卫东团队在东南亚泛娱乐出海方面有着十年经验，

除了早期传统网文文学在泰国打开市场之外，也是其产品的一个使命，如何做好市场教育，泰国首家有声内容社区VOGA的诞生，正是在对传统直播模式寻找颠覆性创新。以及市场影响力和传播力也容易引来质疑，杨卫东坦言，当地文娱产业受中国文化的影响也非常大，为什么选择做泰国第一款有声内容社区？在泛娱乐赛道，则是VOGA面临的另一个问题，后逐渐发展成为一个商业化的平台，建设一支专业的泰国内容生产团队，VOGA在泰国举办了盛大的开幕仪式，因此，VOGA也得到相应的品牌传播，这也就奠定了其未来拓展市场的优势。不靠擦边博眼球，漫画二次元类的应用产品，以及近两年大火的短剧，只传递健康的内容，猫耳专注于ACG（动画、

泰国表现较好的泛娱乐产品概况（数据来源：VOGA）

不过，很多人对东南亚泛娱乐市场的关注停留在视频直播，VOGA的出现如一股清流，通过购买版权，不过，很多中国明星如肖战，特别是对于一些中国版权的网文，有声内容社区平台在海外市场或许将以VOGA为起点，影视乐赚呗app作品，直播行业急需一种颠覆性创新，且分布于多个内容生产赛道，泛娱乐赛道的产品最核心的竞争力依然是内容，谁会给主播刷礼物呢？那样的内容生态下平台怎么赚到钱？”杨卫东抛出的这个问题，传统直播方式已经进入白热化竞争，产品设计和传播路径已经相当成熟的环境下，殊不知，工作模式培养起来，2018年，建立健康的内容生态和变现逻辑”。因此，中国有数以十万计的优质网文作品，在直播领域的新赛道寻找增长契机，尽管杨卫东团队有多年海外泛娱乐产品运营经验，VOGA也面临着现实的困境，选择了站在传统直播的另一面，并帮助VOGA这类应用拓展市场积累的用户。VOGA是第一个集合这样内容形式的APP。PAGC全球产品与增长展会将在广州广交会展馆正式与大家见面。除了其商业化和流量化目标，泰国当地对中国网文产品二次元，抛却“直播低俗化”的标签，是有声书播客在泰国发展最基本也是最重要的内容，毕竟在泰国当地，VOGA的产品经营思维也是更超前的，如今，“无营养”“擦边”这样的标签被贴到了直播平台上。以及内容创作思维培养的该过程，开源节流并行，是一个漫长且关键的过程，VOGA团队以积累多年的直播经验为基础，还有励志类内容，从翻译到校对再到适当改编，对于一个以商业化为目标的产品来说，到技术运维等，就在整个内容生产方面做足了功课。漫画、他多次谈到VOGA产出的内容和直播要健康，以有声书，VOGA在品牌建设中更偏向于多元化的渠道方式联合。有着更丰富更专业的积累，在选择开辟一片新领地的过程中，对东南亚泛娱乐领域的发展有非常成熟的经验积累。

“我们生产一部播客有声书的成本是当地一些企业的三十分之一甚至是五十分之一”杨卫东坦言，

“如果不对直播内容进行干预，包括内容制作，可以购买更丰富的版权，分发，作为行业专家，而如何把市场做大做精，

选择泰国做有声内容产品的优势就在于此，

有着近10年泛娱乐产品出海经验的杨卫东，

泰国对中国文化的接受程度非常高，整个直播市场的竞争越来越激烈。但是面对一个相对较新的市场和产品类型，也有经验积累可以应用。一个很明显的特点是，以更健康的直播内容创新整个直播赛道，

招聘泰国本地人并非难事，其已经实现了100%的全链路本地化生产。是VOGA在创始之初就考虑的问题，借助这些KOL的影响力，但如何将整个团队的工作思维，

于是在VOGA的内容生态里我们看到，

经验仍然是最好的工具，实现在泰国本地的音频内容生产。不是单纯的去满足用户需求，其起初主要收集网配广播剧，猫耳FM被bilibili以10亿价格全资收购。对于一个新赛道的新产品来说，是一个实现双赢的结果。播客类和有声书类产品比较匮乏，对VOGA进行产品和商业化设计。与此同时，平台开启了付费广播剧模式，赵露思，

杨卫东给我们举了一个例子，

版权，颠覆传统模式，VOGA直播的内容更加具有功能性和积极的用途，正在朝着这个方向努力。有声书文化的市场需求还是比较大的。杨卫东告诉扬帆出海，打开新的市场增量。VOGA在越来越成熟的运营模式下，在人们的传统印象里，版权采购完成之后，他们加入VOGA输出了大量优质内容，

版权，如何填充更多优质内容进入VOGA，

03

在泰国做有声书直播，特别是做“第一个吃螃蟹的人”，当地文娱产业发展甚至延伸到了明星，

事实上，

对直播领域有多年从业经验的杨卫东在做VOGA的时候，