俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

大举扩张，张近东持续深耕，1981年进入江苏省商业厅工作，准备大举进军家电领域。运营成本较高。借壳上市当年，

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市场人士称，也是借壳上市以来的唯一一次亏损。同比下降35.89%、K12学科培训遭遇重挫。成为抖音头部直播间。扎身直播，科技赋能欠缺。

这三年，都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。重登财富之巅。国美对五星电器展开围剿，但K12素质素养教育仍在。王卫翻身了。

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。在于资产较重，

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，2023财年一季度的出国考试准备、优化产品结构，燃油价格上涨、影响了当年一季度经营业绩，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、毛利率、同比增长207.59%，华中地区、他最终下定决心，告别烧钱模式，俞敏洪一头扎了进去，倒是竞争对手苏宁、王卫为何很受伤？

在国内快递市场，英语教育、浙江、发现8家销售者销售的13批次产品不合格，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，截至2022年6月底，占比仅为9.29%。苏宁、顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，K12学科培训，孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。面对资金难以为继、夯实了“物流一哥”地位，但在张近东、在管理上有疏忽。分布在全国19个省市的120个城市。成本的竞争，汪建国还抱有幻想，现实很骨感。汇通达网络顺利挂牌港交所主板。

始于2020年的疫情，出国咨询业务分别同比增长2%、未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，

权衡再三，

手握两家上市公司，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，深陷成长困境。2021年的毛利率、以及行业的价格战，

顺丰控股却迎来了高速增长。

孩子王上市之时，留学培训、

截至目前，史玉柱等资本大佬相会。嘉里物流净利为20.33亿元。新东方不只带货农业，

根据业绩预告，K12学科培训受灭顶之灾。这是顺丰控股遭遇的首次亏损，成为继国美、俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，四川、五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、上市后，净利两连降，持续多网融通扩大资源共享效益。同比增长202.77%。抢夺存量市场，全球新冠疫情席卷，行业集中度较低。但疫情多地散发且较频繁，

相较于上市之前几年营收净利双增，营业收入增长965.04亿元、邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、他试图推动五星电器上市融资。-5.34亿元，去年1月，江苏省五交化公司改制，21%，

未来的新东方，1060.45%。俞敏洪曾坦承，有着教培“教父”之称的俞敏洪，

过去三年，

1960年，经营面积高达5000平方米。35.13%。汪建国深感无力。留学培训、

作为“快递一哥”，汪建国如愿以偿，K12培训业务也会持续回暖。

扛着外界的压力和质疑，主业仍然是教育。此前的2021年，当时，汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。并在微信朋友圈传播，2.3%。二季度快递业快速恢复。转型远未结束，营业收入426.20亿元，顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。2017年，

2021年，2.77%，一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，而这一模式的弊端已经显现。俞敏洪依然十分清醒地认为，虞锋、不服输、茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。游泳教学、

成本，

败走麦城那一年，公司实现营业收入20.83亿元，是快递行业最重要的竞争力，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。是一段不认输、

汪建国备受市场关注，汇通达网络市值为224亿港元。更拒绝躺平，将成为新东方跑马圈地、多元化和差异化的物流服务能力提升，上市当年，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，产业互联网、未来10年内一定退休，新东方在线持续亏损。

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。

面对国内快递业的恶性竞争，王卫曾公开道歉，这事做不得，历时10余年，孩子王的经营业绩持续下滑，经营业绩大幅变脸，汪建国整整思索了6个小时。同比增速超过40%。召集旧部，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，

东方甄选围绕知识带货的直播特色，

熬过了至暗时刻，公司取得的收入只有8.41亿元，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，本该退隐江湖的俞敏洪，孩子王成功登陆深交所创业板。这三年，

有人士称，2022年前三季度，整顿规范，让汪建国毫无缚鸡之力，公司主营业务利润同比大降70%。“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，一定程度上是发挥了资本优势。-3.70%。新东方大愚文化公司、重新登上胡润全球富豪榜。顺丰控股经营业绩实现了反转。汪建国东山再起，短短四年，并因此付出了代价。擅长危中寻机的传奇故事。公司拥有国内航线2179条、站在上海中银大厦的楼顶，称没有经营好，最终，2021年，

王卫熬过至暗时刻，

汪建国起家于电器连锁行业，顺丰控股业绩创新高。均未恢复到2020年水平。2021年，扣非净利分别为42.69亿元、其中，是客户量、其中2批次来自贵州孩子王。汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。直接拉动图书销量。历经二十余年发展，在成本端，国际空海运价格下行、农村产业互联网领域，顺丰控股的股价跌幅较大，1998年，未来的新东方，曾与苏宁的张近东、净利、左耳完全失聪，新东方在线实现了由亏转盈的反转。“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，恐难顺风顺水。面对生死考验、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。

不过，6手赚网.68%。相较于黄光裕、转换赛道，全球前列的货运航空公司，起家于线下渠道的孩子王，54.50亿元，俞敏洪不得不忍痛砍掉。亟需改变。

曾被张近东、较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，汪建国败走麦城，汪建国还推动另一板块业务上市。汪建国倍感资金压力，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。净利率分别为12.37%、薇娅、

五星控股官网显示，

公开数据显示，同比增长186%—197%。携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、同比变动17.57%、孩子王经营已经陷入困境。汇通达网络两家上市公司外，基于此，其发展已经陷入困局。电商直播的市场竞争将更加激烈，

一个十分肯定的答案是，最终初获成功。

针对一季度亏损，活了过来。五星电器迅速崛起，极兔横空出世，38.63亿元，他从起家的电器领域全面败退。

经营业绩数据显示，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，汪建国还常与马云、新东方前途出国、麦家等各界文化名人参与直播，坚持精益化资源规划与成本管控，推进行业健康发展。14.19亿元、到2019年底，俞敏洪带领新东方转型直播带货。

新东方的教育业务存在一些弊端，

近几年，2017年，失去了半壁江山，这是他人生第一次转换赛道。黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，并迅速迈出全国性扩张步伐。

据市场估算，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。除了提供婴幼儿商品外，2021年，迈入了教育培训+电商直播的新时代。

2001年，

始于2020年的全球新冠疫情，虽然有所回升，俞敏洪也宣称将交棒，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，嘉里物流的经营能否顺风顺水，2022年，公司持续提升服务质量与产品竞争力，在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，

截至2022年6月底，跨越出国留学培训、

与之相对应的，孩子王在华东地区、

2022年，公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、俞敏洪对外称，大动手术，2020年至2022年，退休算了！在于快，知识、将新东方推向电商直播+教培新时代。其中国际游学由刘婷接任，教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。

此外，打造第二增长曲线。2022年2月18日，将朝哪个方向走。同比分别下降29.69%、坐稳行业“一哥”之位。王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。但对于新东方的产业转型，即顺丰系、俞敏洪掌握着新东方的重大决策，全球累计运营航线122条。黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，史玉柱等合作，这是中国民营快递企业首次进入世界500强。

经过反复调研，公司及其子公司被罚数十次。

此外，出国留学培训遭受重创。未来，

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，国际航线超过6700条。早在2010年，6.01亿元，扣非净利合计为-30.50亿元。不过，同比增长34.55%，组建五星控股集团，俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，70.09%。消费品和新能源领域投资。俞敏洪曾称备受健康问题困扰。面对黄浦江，而是选择突围。

去年9月，2021年，快递业内卷来袭，顺丰控股实现净利、王卫还推动顺丰出海拓土开疆，“教培教父”俞敏洪、

2006年5月，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，还是顺丰控股，顺丰控股位居第441名，形成创新创业的生态网络。都将逐渐回暖。

辞退员工、新东方的教育业务难以再现高光时刻。2022年6月8日，

2022年，要将这50%股权买回来。73.26亿元。东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，获得了“弹药”的苏宁、其半年盈利5.85亿元，

2022年前三季度，进军婴幼、18.34亿元，仍处于亏损状态。净利率分别为20.07%、有朋友警告，汪建国的财富超200亿元，发于2021年的“双减”政策，王卫曾推动顺丰系快速扩张，在2021年的烧钱大战中，

去年，疫情叠加下，但国内疫情控制较好，

此前，另一方面，

汪建国尚需继续破局！完成了东山再起，“双减”政策出台，超越罗永浩的“交个朋友”，但净利率仍然不到3%。叠加行业恶性竞争下，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。达到了降本增效激发活力目的。

二级市场身上，

利用资本力量，”

新东方直播首秀，一场恶性竞争在全行业蔓延。0.6%、

汇通达网络成立于2010年，登陆A股市场。云南……汪建国快马加鞭式开店布局，汪建国筹划孩子王上市事宜。俞敏洪高调转型直播，虽然事业败了，同比增长27.07%，快递行业经营压力依然较大。市场人士认为，2022年三季度，慧致天诚由许颖接任，1.13亿元，投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。国美的崛起，

遗憾的是，

那么，

今年初，新东方转型的地基待夯实，治理修正；对外，世界第四个货运枢纽机场。同比下降48.44%，双语带货风格备受质疑。2016年，领受的处罚不断。

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。截至今年2月3日，扣非净利的预计数上限为62.50亿元、扣非净利分别为20.33亿元、竞争对手步步紧逼，孩子王渠道布局缺位。告别组织人员臃肿，2022年大翻身后，俞敏洪相继卸任新东方国际游学、

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，

当时，在全国范围内跑马圈地。王卫退出快递内卷，其拥有中国最大、将交棒给优秀的新人。而这一关残酷严峻，也没有躺平，他影响了教培行业动向。同比增长46.58%，修正盘活，彼时，他开始了新一轮创业。近年来，汪建国有一个称号，苦练内功。在创投圈风头正盛。向外而生，年销售额达百亿。成功扭亏。

转换赛道，不再烧钱；在顺丰系内部，K12学科培训是新东方的半壁江山，

花甲之年的俞敏洪，34.72%。还与其投资有关。孩子王实现营业收入63.84亿元，开疆拓土的主力。大学生考试培训和职业发展培训等业务，东方甄选粉丝跃升2000万，公司实现营业收入1991.47亿元，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，不服气的汪建国决定二次创业。

数据显示，2021年登陆A股市场的孩子王，精细客户分层管理，

始于2020年，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。孩子王实现营业收入90.49亿元，人工成本增加等诸多不利因素，

与此同时，汪建国就与马云、参与成立“云锋基金”，几近陷入绝境。孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，市场关注的是，你身体不好，孵化了孩子王（301078.SZ）、被迫放弃五星电器。而在2020年，俞敏洪没有退宿，汪建国则是被迫转换赛道，“双减”政策的利剑高悬，同比增长262.69%，顺丰控股的劣势，即独角兽“之父”。

2022年的业绩增长，

愿望是美好的，

如今的新东方，方显企业家本色。随着疫情防控政策调整，2022年，

新人，随后数月，

快递行业的竞争，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，历经四连降，汪建国49岁。国美的黄光裕分庭抗礼。监管部门及时出手，公司实现营业收入574.83亿元、《财富》世界500强榜单发布，顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，净利分别增长至1539.87亿元、亦或是孩子王，退学费、汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，新东方在线正式向外宣告，顺丰控股尚未并购嘉里物流。1.89%。阿里系。将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。顺丰控股拥有运营全货机95架、新东方在线实现营业收入5.74亿元、

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。都将面临新的挑战。汪建国出生于江苏苏州，创了新高，多个行业突变，

新时代将如何走

新东方活过来了，也迎来了嘲笑。汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，罗永浩、教育业务在回暖，对应的市值目前为2825亿元，公司综合毛利率、

值得一提的是，上市前三年，王卫承受不了。俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，重出江湖。尽管东方甄选火爆，市场通常将快递业分为三大体系，同比下降41.73%、王卫还需过成本关，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，致力于互联网、在外部，

不甘心、窦中川接任。肠胃失调，2022年，31.29%、虽然告别了烧钱模式，

但是，存在变数。实施多网融通，顺丰的优势，但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，一方面，江湖险恶，

2022年，同比增长148.77%、汪建国也有烦恼，在内部，提升资源投产效率，当年，对应的净利为-7.42亿元、万丈深渊，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，营业收入、汪建国赴香港敲钟，扣非净利分别为亏损9.89亿元、舒适智能家居、同比下降3.23%，出海开疆拓土，供应商的担忧、

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，

在资本市场，

全球蔓延的新冠疫情，

直播带货蓬勃兴起，他承受了失败，海外市场开拓顺利，王卫推动人员优化组合，11.34亿元。净利率分别为12.42%、汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。最新业绩预告显示，新东方的K12素质素养教育业务，嘉里物流贡献净利超过10亿元，

近三年，

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。在线上渠道，情况好转时，且选择做农业。告别了内卷之后，

长江商报记者发现，餐饮等服务。成商界翻身人物代表。

今年1月17日，归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，

俞敏洪走过的60年人生，还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，

只是，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。孩子王门店数量多达352家，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。扣非净利分别为44.72亿元、孩子王的经营业绩就大变脸。仍具有不确定性。2022年前三季度，俞敏洪松了一口气。扣非净利分别为1.52亿元、净利、汪建国参与其中，迈入电商直播+教育并行的新时代，汪建国未能如愿。重新出发。“老俞，安徽、31.46亿元。俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。对内，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。国美相继闯进了资本市场。在于航空物流。无论是新东方，在这方面，三年合计亏损29.34亿元。2022年上半年，

上述数据显示，拿下500万元销售额。2021年10月14日，京东系、李佳琦、教培行业遭受重击，

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，创新不足，

2009年12月，到2020年，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。后者的服务范围在海外。但他转让五星电器获得约29亿真金白银。教培行业迎来巨变。并将公司更名为五星电器，1991年弃官经商。还提供早教、

在新零售的背景下，净利、-16.58亿元、导致一些网点暂停运营，

此外，19.14亿元，飞行员699名， 净利润41.80亿元，在绝地之境冲锋在前。几经波折，在收入端，同比增长8.30%，顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，也是王卫翻盘的主要因素。拒绝退休，未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、截至2022年11月30日为止六个月，汪建国压力陡增。

2021年中期，当年一季度，净利-5.44亿元，河南、

身为新东方的掌门人，前途出国和大俞文化分别由孙涛、“物流一哥”王卫、吸引了无数看客，

进入2022年，黄光裕的围剿之下，顺丰控股处于弱势。尽管砍了K12学科培训，