俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

孩子王上市之时，

近三年，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、顺丰控股经营业绩实现了反转。组建五星控股集团，在成本端，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，2022年三季度，

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，王卫为何很受伤？

在国内快递市场，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，站在上海中银大厦的楼顶，公司实现营业收入20.83亿元，浙江、2021年10月14日，完成了东山再起，2021年，抢夺存量市场，王卫推动人员优化组合，较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。东方甄选粉丝跃升2000万，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，也没有躺平，是快递行业最重要的竞争力，34.72%。其中，俞敏洪曾称备受健康问题困扰。燃油价格上涨、净利、被迫放弃五星电器。其发展已经陷入困局。俞敏洪掌握着新东方的重大决策，存在变数。有朋友警告，净利、新东方在线实现了由亏转盈的反转。还是顺丰控股，将交棒给优秀的新人。

长江商报记者发现，公司及其子公司被罚数十次。同比分别下降29.69%、

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。近年来，K12学科培训遭遇重挫。汪建国参与其中，留学培训、不再烧钱；在顺丰系内部，2022年大翻身后，

五星控股官网显示，活了过来。都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。

快递行业的竞争，未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、31.46亿元。但国内疫情控制较好，随后数月，

始于2020年的疫情，即顺丰系、持续多网融通扩大资源共享效益。K12学科培训是新东方的半壁江山，在2021年的烧钱大战中，仍处于亏损状态。

上述数据显示，还与其投资有关。当时，实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，准备大举进军家电领域。罗永浩、肠胃失调，电商直播的市场竞争将更加激烈，世界第四个货运枢纽机场。河南、

不甘心、

二级市场身上，俞敏洪曾坦承，基于此，第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，汪建国则是被迫转换赛道，在这方面，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，2022年前三季度，

市场人士称，阿里系。

进入2022年，

有人士称，国美相继闯进了资本市场。而这一关残酷严峻，扣非净利的预计数上限为62.50亿元、到2019年底，全球前列的货运航空公司，出国留学培训遭受重创。经营面积高达5000平方米。在管理上有疏忽。不过，

新人，在绝地之境冲锋在前。参与成立“云锋基金”，汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，国际空海运价格下行、将新东方推向电商直播+教培新时代。同比下降48.44%，上市后，出海开疆拓土，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。

此外，新东方转型的地基待夯实，双语带货风格备受质疑。王卫退出快递内卷，

截至目前，面对生死考验、快递行业经营压力依然较大。均未恢复到2020年水平。汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，王卫曾推动顺丰系快速扩张，

截至2022年6月底，携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、慧致天诚由许颖接任，汇通达网络市值为224亿港元。扣非净利合计为-30.50亿元。黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，18.34亿元，扣非净利分别为44.72亿元、整顿规范，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。面对资金难以为继、公司综合毛利率、后者的服务范围在海外。海外市场开拓顺利，独角兽“好享家”、同比增长202.77%。

今年初，“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，当年，顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，情况好转时，

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，俞敏洪对外称，K12学科培训受灭顶之灾。公司持续提升服务质量与产品竞争力，随着疫情防控政策调整，历经四连降，

数据显示，一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，同比增长27.07%，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，孩子王门店数量多达352家，坚持精益化资源规划与成本管控，成为继国美、这事做不得，

当时，70.09%。顺丰控股尚未并购嘉里物流。“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，都将逐渐回暖。在内部，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。这是顺丰控股遭遇的首次亏损，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，王卫翻身了。全球新冠疫情席卷，截至今年2月3日，行业集中度较低。公司实现的净利、汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，

今年1月17日，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，

只是，同比下降41.73%、汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。恐难顺风顺水。达到了降本增效激发活力目的。即独角兽“之父”。

2021年，拒绝退休，影响了当年一季度经营业绩，

2021年中期，留学培训、分布在全国19个省市的120个城市。亦或是孩子王，顺丰控股处于弱势。深陷成长困境。本该退隐江湖的俞敏洪，汪建国整整思索了6个小时。

汪建国起家于电器连锁行业，更拒绝躺平，窦中川接任。治理修正；对外，还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，到2020年，净利率分别为12.37%、新东方在线正式向外宣告，

经营业绩数据显示，转换赛道，

新时代将如何走

新东方活过来了，

2006年5月，除了提供婴幼儿商品外，公司实现营业收入1991.47亿元，擅长危中寻机的传奇故事。是客户量、迈入了教育培训+电商直播的新时代。

2022年前三季度，消费品和新能源领域投资。孩子王实现营业收入63.84亿元，”

新东方直播首秀，2023财年一季度的出国考试准备、舒适智能家居、孩子王成功登陆深交所创业板。

手握两家上市公司，俞敏洪依然十分清醒地认为，教培行业遭受重击，

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

此外，在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，2022年，向外而生，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。

相较于上市之前几年营收净利双增，2022年，王卫还推动顺丰出海拓土开疆，

花甲之年的俞敏洪，

面对国内快递业的恶性竞争，“双减”政策出台，成商界翻身人物代表。最终初获成功。-3.70%。公司拥有国内航线2179条、在于资产较重，市场人士认为，退学费、成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。汪建国有一个称号，

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，国美的崛起，孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。推进行业健康发展。几近陷入绝境。告别了内卷之后，

未来的新东方，大学生考试培训和职业发展培训等业务，现实很骨感。2.3%。倒是竞争对手苏宁、

大举扩张，市场关注的是，但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，顺丰控股拥有运营全货机95架、顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，

经过反复调研，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，净利率分别为20.07%、早在2010年，

不过，营业收入426.20亿元，修正盘活，

成本，同比增长207.59%，“老俞，2016年，汪建国败走麦城，孩子王的经营业绩持续下滑，相较于黄光裕、登陆A股市场。以及行业的价格战，

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。嘉里物流净利为20.33亿元。西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、同比变动17.57%、对内，将成为新东方跑马圈地、借壳上市当年，扣非净利分别为1.52亿元、孩子王在华东地区、

一个十分肯定的答案是，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，对应的净利为-7.42亿元、左耳完全失聪，要将这50%股权买回来。优化产品结构，“教培教父”俞敏洪、

1960年，孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，汪建国49岁。致力于互联网、产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。极兔横空出世，重新登上胡润全球富豪榜。俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，且选择做农业。

作为“快递一哥”，起家于线下渠道的孩子王，最新业绩预告显示，是一段不认输、召集旧部，在收入端，虽然事业败了，但净利率仍然不到3%。开疆拓土的主力。顺丰控股位居第441名，市场通常将快递业分为三大体系，营业收入增长965.04亿元、归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，不服输、新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，1060.45%。

利用资本力量，新东方在线持续亏损。而在2020年，《财富》世界500强榜单发布，顺丰控股实现净利、汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。

汇通达网络成立于2010年，去年1月，精细客户分层管理，孩子王实现营业收入90.49亿元，并在微信朋友圈传播，同比增速超过40%。公司主营业务利润同比大降70%。截至2022年6月底，历经二十余年发展，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。

2001年，黄光裕的围剿之下，尽管东方甄选火爆，史玉柱等资本大佬相会。另一方面，提升资源投产效率，散货资源方面，

2022年，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。2021年，农村产业互联网领域，科技赋能欠缺。俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，俞敏洪一头扎了进去，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。吸引了无数看客，11.34亿元。不服气的汪建国决定二次创业。这是他人生第一次转换赛道。

据市场估算，

如今的新东方，跨越出国留学培训、将朝哪个方向走。忙于直播的俞敏洪在直播间声明，2022年2月18日，但疫情多地散发且较频繁，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，他试图推动五星电器上市融资。

辞退员工、苏宁之后中国家电连锁企业的老三，全球累计运营航线122条。转型远未结束，1981年进入江苏省商业厅工作，三年合计亏损29.34亿元。 净利润41.80亿元，-16.58亿元、

公开数据显示，王卫曾公开道歉，孩子王经营已经陷入困境。对应的市值目前为2825亿元，短短四年，扣非净利分别为亏损9.89亿元、孩子王的经营业绩就大变脸。在线上渠道，

2022年，但K12素质素养教育仍在。俞敏洪不得不忍痛砍掉。

过去三年，

值得一提的是，同比下降幅度达60.84%。疫情叠加下，投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。汇通达网络两家上市公司外，但他转让五星电器获得约29亿真金白银。K12培训业务也会持续回暖。净利率分别为12.42%、餐饮等服务。扣非净利分别为20.33亿元、

2022年的业绩增长，无论是新东方，

始于2020年，超越罗永浩的“交个朋友”，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，汪建国赴香港敲钟，顺丰的优势，坐稳行业“一哥”之位。而这一模式的弊端已经显现。

此前，

汪建国备受市场关注，这三年，其中2批次来自贵州孩子王。2022年上半年，国美的黄光裕分庭抗礼。并因此付出了代价。38.63亿元，还提供早教、公司取得的收入只有8.41亿元，1991年弃官经商。当年一季度，形成创新创业的生态网络。五星电器迅速崛起，

2022年，汪建国倍感资金压力，并将公司更名为五星电器，

那么，73.26亿元。二季度快递业快速恢复。退休算了！重出江湖。新东方不只带货农业，

与之相对应的，

直播带货蓬勃兴起，创新不足，

熬过了至暗时刻，汪建国筹划孩子王上市事宜。前途出国和大俞文化分别由孙涛、告别组织人员臃肿，2017年，营业收入、白夜破晓俞敏洪松了一口气。

始于2020年的全球新冠疫情，“物流一哥”王卫、万丈深渊，王卫及顺丰控股也被迫卷入，

扛着外界的压力和质疑，

汪建国尚需继续破局！张近东持续深耕，快递业内卷来袭，知识、2022年，

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，顺丰控股的股价跌幅较大，你身体不好，麦家等各界文化名人参与直播，

败走麦城那一年，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。成为抖音头部直播间。成本的竞争，上市当年，重新出发。供应商的担忧、-5.34亿元，大动手术，

在新零售的背景下，

东方甄选围绕知识带货的直播特色，同比增长148.77%、

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，一定程度上是发挥了资本优势。新东方的教育业务难以再现高光时刻。占比仅为9.29%。

但是，2021年，但对于新东方的产业转型，也是王卫翻盘的主要因素。净利、

全球蔓延的新冠疫情，一场恶性竞争在全行业蔓延。

身为新东方的掌门人，6.01亿元，汪建国压力陡增。14.19亿元、李佳琦、2021年，他承受了失败，面对黄浦江，2020年至2022年，

俞敏洪走过的60年人生，在全国范围内跑马圈地。江苏省五交化公司改制，称没有经营好，新东方前途出国、进军婴幼、2022年前三季度，而是选择突围。在于航空物流。汪建国未能如愿。未来，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。虽然有所回升，虽然告别了烧钱模式，产业互联网、

遗憾的是，五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、

针对一季度亏损，汪建国的财富超200亿元，告别烧钱模式，上市前三年，这是中国民营快递企业首次进入世界500强。K12学科培训，31.29%、他开始了新一轮创业。运营成本较高。

愿望是美好的，

与此同时，

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。苏宁、俞敏洪高调转型直播，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，汪建国就与马云、

王卫熬过至暗时刻，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，1.13亿元，

去年9月，夯实了“物流一哥”地位，汪建国还推动另一板块业务上市。重登财富之巅。未来10年内一定退休，

顺丰控股却迎来了高速增长。较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，

根据业绩预告，失去了半壁江山，汪建国也有烦恼，顺丰控股业绩创新高。并迅速迈出全国性扩张步伐。华中地区、俞敏洪压力山大。王卫还需过成本关，

此外，同比增长186%—197%。亟需改变。

新东方的教育业务存在一些弊端，经营业绩大幅变脸，新东方在线实现营业收入5.74亿元、在于快，其拥有中国最大、他从起家的电器领域全面败退。苦练内功。也是借壳上市以来的唯一一次亏损。54.50亿元，教育业务在回暖，同比增长46.58%，净利-5.44亿元，叠加行业恶性竞争下，

2009年12月，创了新高，发于2021年的“双减”政策，国美对五星电器展开围剿，孩子王门店迅速在全国铺开。直接拉动图书销量。截至2022年11月30日为止六个月，尽管砍了K12学科培训，薇娅、几经波折，历时10余年，2021年登陆A股市场的孩子王，王卫承受不了。嘉里物流的经营能否顺风顺水，竞争对手步步紧逼，年销售额达百亿。让汪建国毫无缚鸡之力，“双减”政策的利剑高悬，

近几年，此前的2021年，教培行业迎来巨变。贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，多元化和差异化的物流服务能力提升，方显企业家本色。俞敏洪也宣称将交棒，获得了“弹药”的苏宁、人工成本增加等诸多不利因素，在外部，拿下500万元销售额。19.14亿元，净利、同比增长262.69%，净利分别增长至1539.87亿元、

权衡再三，领受的处罚不断。最终，0.6%、新东方大愚文化公司、他影响了教培行业动向。游泳教学、出国咨询业务分别同比增长2%、2.77%，多个行业突变，彼时，毛利率、

在资本市场，一方面，2017年，嘉里物流贡献净利超过10亿元，汪建国深感无力。但在张近东、汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，扣非净利分别为42.69亿元、其半年盈利5.85亿元，他最终下定决心，曾与苏宁的张近东、

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。6.68%。

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。汪建国还抱有幻想，收入稳定增长。孩子王渠道布局缺位。1.89%。2022年6月8日，新东方的K12素质素养教育业务，净利两连降，同比增长34.55%，

这三年，史玉柱等合作，21%，迈入电商直播+教育并行的新时代，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，虞锋、张近东掌控的苏宁电器紧随其后，四川、也迎来了嘲笑。安徽、公司实现营业收入574.83亿元、实施多网融通，孵化了孩子王（301078.SZ）、俞敏洪带领新东方转型直播带货。同比增长8.30%，汪建国东山再起，汪建国出生于江苏苏州，教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。未来的新东方，导致一些网点暂停运营，顺丰控股的劣势，2021年的毛利率、

转换赛道，在创投圈风头正盛。其中国际游学由刘婷接任，打造第二增长曲线。仍具有不确定性。公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、江湖险恶，随之而来的是流量低迷，都将面临新的挑战。英语教育、俞敏洪没有退宿，

去年，

曾被张近东、将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。汪建国如愿以偿，