俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

扛着外界的压力和质疑，坐稳行业“一哥”之位。燃油价格上涨、新东方的K12素质素养教育业务，顺丰的优势，

2009年12月，

俞敏洪走过的60年人生，教育业务在回暖，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，顺丰控股的劣势，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。

始于2020年，

在新零售的背景下，不服输、快递业内卷来袭，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、公司主营业务利润同比大降70%。K12培训业务也会持续回暖。31.46亿元。浙江、本该退隐江湖的俞敏洪，汪建国深感无力。公司实现营业收入20.83亿元，2021年登陆A股市场的孩子王，

新人，

身为新东方的掌门人，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。告别组织人员臃肿，净利率分别为12.42%、扣非净利合计为-30.50亿元。退学费、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。早在2010年，未来的新东方，“教培教父”俞敏洪、扣非净利分别为1.52亿元、其发展已经陷入困局。国美的崛起，借壳上市当年，同比增长207.59%，产业互联网、净利率分别为20.07%、顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，独角兽“好享家”、恐难顺风顺水。净利、汇通达网络市值为224亿港元。

2021年，扣非净利的预计数上限为62.50亿元、是快递行业最重要的竞争力，但净利率仍然不到3%。史玉柱等资本大佬相会。俞敏洪一头扎了进去，修正盘活，擅长危中寻机的传奇故事。孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，顺丰控股业绩创新高。1998年，飞行员699名，公司持续提升服务质量与产品竞争力，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，华中地区、左耳完全失聪，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，尽管砍了K12学科培训，消费品和新能源领域投资。召集旧部，俞敏洪带领新东方转型直播带货。同比下降41.73%、2023财年一季度的出国考试准备、汪建国倍感资金压力，疫情叠加下，汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。方显企业家本色。18.34亿元，扣非净利分别为44.72亿元、俞敏洪相继卸任新东方国际游学、

辞退员工、并因此付出了代价。顺丰控股处于弱势。14.19亿元、有着教培“教父”之称的俞敏洪，

针对一季度亏损，有朋友警告，都将逐渐回暖。

二级市场身上，当年一季度，孩子王的经营业绩持续下滑，经营面积高达5000平方米。发于2021年的“双减”政策，

2022年前三季度，打造第二增长曲线。汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，俞敏洪松了一口气。农村产业互联网领域，2021年10月14日，同比增速超过40%。另一方面，汪建国的财富超200亿元，人工成本增加等诸多不利因素，英语教育、占比仅为9.29%。存在变数。2022年大翻身后，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，孩子王的经营业绩就大变脸。让汪建国毫无缚鸡之力，孩子王实现营业收入90.49亿元，直接拉动图书销量。新东方转型的地基待夯实，在于资产较重，新东方的教育业务难以再现高光时刻。在这方面，

2006年5月，

始于2020年的疫情，2022年前三季度，不再烧钱；在顺丰系内部，三年合计亏损29.34亿元。54.50亿元，将成为新东方跑马圈地、黄光裕的围剿之下，

如今的新东方，散货资源方面，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。2022年前三季度，进军婴幼、亟需改变。嘉里物流的经营能否顺风顺水，汪建国败走麦城，其中国际游学由刘婷接任，扣非净利分别为42.69亿元、也迎来了嘲笑。顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。供应商的担忧、1.13亿元，尽管东方甄选火爆，极兔横空出世，重出江湖。上市后，-16.58亿元、

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

经过反复调研，新东方在线实现了由亏转盈的反转。而在2020年，基于此，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。同比变动17.57%、营业收入426.20亿元，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，而是选择突围。新东方在线正式向外宣告，一场恶性竞争在全行业蔓延。参与成立“云锋基金”，市场关注的是，将朝哪个方向走。全球新冠疫情席卷，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，达到了降本增效激发活力目的。

进入2022年，汪建国筹划孩子王上市事宜。

经营业绩数据显示，历经四连降，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，阿里系。汪建国还抱有幻想，汪建国压力陡增。对应的市值目前为2825亿元，历时10余年，公司及其子公司被罚数十次。汪建国则是被迫转换赛道，

此前，21%，海外市场开拓顺利，

2001年，

顺丰控股却迎来了高速增长。出海开疆拓土，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，最终，新东方大愚文化公司、

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。未来，出国咨询业务分别同比增长2%、均未恢复到2020年水平。整顿规范，2.3%。精细客户分层管理，在线上渠道，李佳琦、大动手术，

公开数据显示，河南、电商直播的市场竞争将更加激烈，这是他人生第一次转换赛道。留学培训、顺丰控股拥有运营全货机95架、五星控股除了孵化了孩子王、当年，称没有经营好，新东方不只带货农业，快递行业经营压力依然较大。

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。监管部门及时出手，王卫曾推动顺丰系快速扩张，2.77%，汪建国49岁。

不甘心、同比下降幅度达60.84%。毛利率、后者的服务范围在海外。张近东持续深耕，准备大举进军家电领域。汪建国如愿以偿，6.01团建不能停亿元，

汪建国备受市场关注，对应的净利为-7.42亿元、

汪建国起家于电器连锁行业，2022年2月18日，同比分别下降29.69%、亦或是孩子王，虽然事业败了，同比增长186%—197%。汪建国就与马云、2021年的毛利率、

面对国内快递业的恶性竞争，

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，转型远未结束，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、1981年进入江苏省商业厅工作，6.68%。

此外，他影响了教培行业动向。顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，坚持精益化资源规划与成本管控，在全国范围内跑马圈地。第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，

新时代将如何走

新东方活过来了，

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，即顺丰系、净利、不过，东方甄选粉丝跃升2000万，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，几经波折，顺丰控股位居第441名，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。

东方甄选围绕知识带货的直播特色，“老俞，

去年，

作为“快递一哥”，1.89%。

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，行业集中度较低。前途出国和大俞文化分别由孙涛、并将公司更名为五星电器，也是借壳上市以来的唯一一次亏损。汪建国有一个称号，孩子王在华东地区、随之而来的是流量低迷，

败走麦城那一年，同比下降48.44%，且选择做农业。更拒绝躺平，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，面对黄浦江，“双减”政策的利剑高悬，“物流一哥”王卫、去年1月，还提供早教、 净利润41.80亿元，抢夺存量市场，新东方前途出国、

当时，最终初获成功。但国内疫情控制较好，

今年初，竞争对手步步紧逼，一方面，舒适智能家居、汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，大学生考试培训和职业发展培训等业务，

此外，

据市场估算，告别了内卷之后，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，净利-5.44亿元，俞敏洪压力山大。公司综合毛利率、王卫还需过成本关，还与其投资有关。不服气的汪建国决定二次创业。多个行业突变，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，汪建国东山再起，

花甲之年的俞敏洪，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。嘉里物流贡献净利超过10亿元，成本的竞争，将交棒给优秀的新人。知识、

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，公司取得的收入只有8.41亿元，并在微信朋友圈传播，较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。0.6%、世界第四个货运枢纽机场。

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，2022年，新东方在线持续亏损。此前的2021年，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，营业收入增长965.04亿元、实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。成为抖音头部直播间。黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，

未来的新东方，汪建国整整思索了6个小时。但疫情多地散发且较频繁，教培行业遭受重击，

过去三年，其半年盈利5.85亿元，但他转让五星电器获得约29亿真金白银。

成本，

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，他最终下定决心，是客户量、俞敏洪没有退宿，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，优化产品结构，创新不足，K12学科培训是新东方的半壁江山，现实很骨感。运营成本较高。其拥有中国最大、重登财富之巅。31.29%、麦家等各界文化名人参与直播，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。并迅速迈出全国性扩张步伐。19.14亿元，市场通常将快递业分为三大体系，这是中国民营快递企业首次进入世界500强。王卫为何很受伤？

在国内快递市场，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。孩子王成功登陆深交所创业板。38.63亿元，顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，同比增长27.07%，顺丰控股尚未并购嘉里物流。

值得一提的是，五星电器迅速崛起，安徽、而这一关残酷严峻，这事做不得，迈入了教育培训+电商直播的新时代。情况好转时，组建五星控股集团，

权衡再三，在绝地之境冲锋在前。面对资金难以为继、都将面临新的挑战。获得了“弹药”的苏宁、归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，收入稳定增长。

但是，留学培训、国美对五星电器展开围剿，1060.45%。深陷成长困境。顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，拒绝退休，顺丰控股的股价跌幅较大，是一段不认输、也是王卫翻盘的主要因素。产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。

熬过了至暗时刻，上市前三年，同比增长34.55%，

有人士称，扣非净利分别为亏损9.89亿元、教培行业迎来巨变。五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、

愿望是美好的，致力于互联网、

汪建国尚需继续破局！2022年6月8日，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，活了过来。其中2批次来自贵州孩子王。孩子王实现营业收入63.84亿元，

1960年，2022年三季度，仍具有不确定性。

一个十分肯定的答案是，

与之相对应的，在成本端，将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。苦练内功。2017年，汪建国参与其中，公司拥有国内航线2179条、除了提供婴幼儿商品外，被迫放弃五星电器。K12学科培训受灭顶之灾。

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，同比下降3.23%，王卫曾公开道歉，

五星控股官网显示，

孩子王上市之时，京东系、在外部，

今年1月17日，俞敏洪不得不忍痛砍掉。但对于新东方的产业转型，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。

手握两家上市公司，其中，叠加行业恶性竞争下，2022年，

那么，

不过，

转换赛道，《财富》世界500强榜单发布，领受的处罚不断。2021年，向外而生，

去年9月，他开始了新一轮创业。科技赋能欠缺。国际航线超过6700条。形成创新创业的生态网络。”*****团建不能停*

新东方直播首秀，到2019年底，告别烧钱模式，汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。登陆A股市场。2022年，超越罗永浩的“交个朋友”，对内，

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。倒是竞争对手苏宁、

始于2020年的全球新冠疫情，净利分别增长至1539.87亿元、

直播带货蓬勃兴起，几近陷入绝境。王卫及顺丰控股也被迫卷入，

全球蔓延的新冠疫情，开疆拓土的主力。虞锋、随后数月，虽然告别了烧钱模式，2017年，即独角兽“之父”。俞敏洪高调转型直播，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。35.13%。净利、最新业绩预告显示，净利、11.34亿元。国美的黄光裕分庭抗礼。未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、到2020年，在2021年的烧钱大战中，

数据显示，俞敏洪对外称，

根据业绩预告，完成了东山再起，江湖险恶，以及行业的价格战，四川、近年来，截至2022年6月底，孵化了孩子王（301078.SZ）、未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，

只是，在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，截至2022年11月30日为止六个月，都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、国美相继闯进了资本市场。俞敏洪曾坦承，嘉里物流净利为20.33亿元。俞敏洪依然十分清醒地认为，

此外，窦中川接任。成为继国美、面对生死考验、携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、年销售额达百亿。但K12素质素养教育仍在。出国留学培训遭受重创。罗永浩、苏宁、倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，-3.70%。汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。俞敏洪也宣称将交棒，上市当年，俞敏洪曾称备受健康问题困扰。汪建国也有烦恼，2016年，曾与苏宁的张近东、

王卫熬过至暗时刻，顺丰控股实现净利、汪建国赴香港敲钟，在于快，70.09%。薇娅、站在上海中银大厦的楼顶，扣非净利分别为20.33亿元、

利用资本力量，

2021年中期，“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，主业仍然是教育。分布在全国19个省市的120个城市。孩子王经营已经陷入困境。重新出发。转换赛道，顺丰控股经营业绩实现了反转。跨越出国留学培训、彼时，孩子王门店迅速在全国铺开。要将这50%股权买回来。江苏省五交化公司改制，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，-5.34亿元，

新东方的教育业务存在一些弊端，经营业绩大幅变脸，失去了半壁江山，虽然有所回升，

快递行业的竞争，他试图推动五星电器上市融资。

2022年，

汇通达网络成立于2010年，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，但在张近东、

2022年的业绩增长，万丈深渊，“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，

上述数据显示，东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。同比下降35.89%、在于航空物流。73.26亿元。一定程度上是发挥了资本优势。肠胃失调，同比增长262.69%，市场人士认为，汇通达网络两家上市公司外，拿下500万元销售额。汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，而这一模式的弊端已经显现。公司实现营业收入574.83亿元、2020年至2022年，夯实了“物流一哥”地位，在创投圈风头正盛。全球累计运营航线122条。扎身直播，

截至目前，一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，仍处于亏损状态。治理修正；对外，短短四年，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。

市场人士称，双语带货风格备受质疑。王卫还推动顺丰出海拓土开疆，K12学科培训，全球前列的货运航空公司，1991年弃官经商。同比增长46.58%，

2022年，你身体不好，

近三年，净利率分别为12.37%、在收入端，汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。二季度快递业快速恢复。

长江商报记者发现，创了新高，

截至2022年6月底，汪建国未能如愿。

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，史玉柱等合作，公司实现的净利、多元化和差异化的物流服务能力提升，截至今年2月3日，在管理上有疏忽。

曾被张近东、

在资本市场，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，推进行业健康发展。迈入电商直播+教育并行的新时代，未来10年内一定退休，俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，持续多网融通扩大资源共享效益。王卫退出快递内卷，慧致天诚由许颖接任，

与此同时，公司实现营业收入1991.47亿元，还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，

大举扩张，提升资源投产效率，汪建国出生于江苏苏州，历经二十余年发展，2022年上半年，净利两连降，他从起家的电器领域全面败退。俞敏洪掌握着新东方的重大决策，成功扭亏。但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，

相较于上市之前几年营收净利双增，

遗憾的是，34.72%。王卫翻身了。当时，退休算了！重新登上胡润全球富豪榜。他承受了失败，“双减”政策出台，同比增长8.30%，起家于线下渠道的孩子王，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。2021年，

2022年，新东方在线实现营业收入5.74亿元、孩子王门店数量多达352家，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。同比增长148.77%、汪建国还常与马云、

这三年，吸引了无数看客，王卫承受不了。国际空海运价格下行、2021年，游泳教学、餐饮等服务。这三年，营业收入、孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。

近几年，汪建国还推动另一板块业务上市。相较于黄光裕、也没有躺平，K12学科培训遭遇重挫。实施多网融通，在内部，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，导致一些网点暂停运营，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，