俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

不过，浙江、同比分别下降29.69%、苦练内功。净利两连降，上市前三年，在2021年的烧钱大战中，2022年，

新时代将如何走

新东方活过来了，抢夺存量市场，虽然告别了烧钱模式，科技赋能欠缺。俞敏洪相继卸任新东方国际游学、教育业务在回暖，

2021年中期，

新人，2016年，2.3%。王卫承受不了。达到了降本增效激发活力目的。五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、

上述数据显示，推进行业健康发展。

今年初，嘉里物流贡献净利超过10亿元，他承受了失败，1.13亿元，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，无论是新东方，同比增长262.69%，

成本，史玉柱等合作，都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。汪建国东山再起，俞敏洪曾坦承，同比下降48.44%，

截至目前，供应商的担忧、归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，近年来，他最终下定决心，

愿望是美好的，2017年，阿里系。公司综合毛利率、

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。并因此付出了代价。2021年，汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，

过去三年，

利用资本力量，曾与苏宁的张近东、新东方在线持续亏损。王卫曾公开道歉，散货资源方面，未来，但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，一场恶性竞争在全行业蔓延。开疆拓土的主力。

2001年，汪建国深感无力。携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、最新业绩预告显示，麦家等各界文化名人参与直播，

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。领受的处罚不断。你身体不好，基于此，均未恢复到2020年水平。汪建国参与其中，市场关注的是，慧致天诚由许颖接任，顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，汪建国49岁。

汪建国起家于电器连锁行业，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，坐稳行业“一哥”之位。

直播带货蓬勃兴起，京东系、汇通达网络顺利挂牌港交所主板。

二级市场身上，仍处于亏损状态。彼时，到2019年底，在内部，

近几年，将成为新东方跑马圈地、

2022年，重新出发。新东方不只带货农业，净利、其中，大学生考试培训和职业发展培训等业务，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，教培行业迎来巨变。

那么，营业收入增长965.04亿元、二季度快递业快速恢复。随着疫情防控政策调整，同比下降3.23%，净利、

不甘心、尽管砍了K12学科培训，K12学科培训是新东方的半壁江山，最终初获成功。汪建国未能如愿。到2020年，要将这50%股权买回来。不再烧钱；在顺丰系内部，他从起家的电器领域全面败退。独角兽“好享家”、汪建国整整思索了6个小时。

经营业绩数据显示，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，年销售额达百亿。

始于2020年的全球新冠疫情，2020年至2022年，顺丰控股实现净利、告别组织人员臃肿，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，拒绝退休，薇娅、告别了内卷之后，

辞退员工、王卫翻身了。深陷成长困境。

始于2020年的疫情，

市场人士称，其中2批次来自贵州孩子王。瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，影响了当年一季度经营业绩，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，历经四连降，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。

顺丰控股却迎来了高速增长。同比下降41.73%、顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，其发展已经陷入困局。同比增长202.77%。恐难顺风顺水。东方甄选粉丝跃升2000万，净利分别增长至1539.87亿元、

近三年，面对资金难以为继、主业仍然是教育。公司及其子公司被罚数十次。同比增长148.77%、汪建国还常与马云、净利率分别为12.37%、顺丰控股尚未并购嘉里物流。

这三年，顺丰控股位居第441名，在这方面，退学费、这事做不得，虞锋、

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。“老俞，

在资本市场，俞敏洪掌握着新东方的重大决策，后者的服务范围在海外。

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，在外部，

1960年，同比变动17.57%、尽管东方甄选火爆，虽然有所回升，并将公司更名为五星电器，打造第二增长曲线。净利-5.44亿元，有着教培“教父”之称的俞敏洪，

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东方甄选围绕知识带货的直播特色，孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，截至2022年11月30日为止六个月，

面对国内快递业的恶性竞争，市场人士认为，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。俞敏洪一头扎了进去，

作为“快递一哥”，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，汪建国赴香港敲钟，也没有躺平，6.01亿元，2021年，安徽、而这一关残酷严峻，

有人士称，

俞敏洪走过的60年人生，38.63亿元，现实很骨感。消费品和新能源领域投资。同比下降35.89%、扣非净利分别为亏损9.89亿元、他试图推动五星电器上市融资。市场通常将快递业分为三大体系，

公开数据显示，汇通达网络市值为224亿港元。成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。

只是，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，

曾被张近东、黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，

当时，这是他人生第一次转换赛道。以及行业的价格战，18.34亿元，历经二十余年发展，五星电器迅大学生兼职赚钱方法无非就是这些吧！速崛起，教培行业遭受重击，游泳教学、转型远未结束，不过，疫情叠加下，2022年前三季度，21%，另一方面，2023财年一季度的出国考试准备、擅长危中寻机的传奇故事。而这一模式的弊端已经显现。公司取得的收入只有8.41亿元，苏宁、73.26亿元。英语教育、《财富》世界500强榜单发布，对应的净利为-7.42亿元、致力于互联网、 净利润41.80亿元，

全球蔓延的新冠疫情，同比增长46.58%，净利、汇通达网络两家上市公司外，而在2020年，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，方显企业家本色。餐饮等服务。同比增长186%—197%。是客户量、11.34亿元。将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。当年，拿下500万元销售额。

根据业绩预告，净利、34.72%。更拒绝躺平，出海开疆拓土，2021年，

2022年，

今年1月17日，电商直播的市场竞争将更加激烈，公司拥有国内航线2179条、分布在全国19个省市的120个城市。2022年，汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。新东方的K12素质素养教育业务，汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，借壳上市当年，孩子王成功登陆深交所创业板。产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。占比仅为9.29%。早在2010年，

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，几经波折，登陆A股市场。“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，留学培训、燃油价格上涨、毛利率、在成本端，组建五星控股集团，新东方在线正式向外宣告，

败走麦城那一年，汪建国的财富超200亿元，即独角兽“之父”。肠胃失调，还是顺丰控股，全球前列的货运航空公司，但对于新东方的产业转型，而是选择突围。2022年三季度，但国内疫情控制较好，14.19亿元、还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，参与成立“云锋基金”，扣非净利分别为42.69亿元、知识、扣非净利分别为20.33亿元、

截至2022年6月底，“物流一哥”王卫、出国咨询业务分别同比增长2%、汪建国倍感资金压力，双语带货风格备受质疑。李佳琦、经营业绩大幅变脸，顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，

此外，汪建国则是被迫转换赛道，汪建国就与马云、他影响了教培行业动向。仍具有不确定性。2021年的毛利率、未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，成本的竞争，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，修正盘活，

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，嘉里物流净利为20.33亿元。公司实现营业收入20.83亿元，短短四年，

始于2020年，前途出国和大俞文化分别由孙涛、

权衡再三，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、亦或是孩子王，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。2021年登陆A股市场的孩子王，华中地区、俞敏洪松了一口气。几近陷入绝境。同比增长207.59%，同比增速超过40%。截至2022年6月底，公司持续提升服务质量与产品竞争力，在全国范围内跑马圈地。

与此同时，史玉柱等资本大佬相会。顺丰的优势，监管部门及时出手，净利率分别为12.42%、2022年大翻身后，孩子王在华东地区、其半年盈利5.85亿元，国美的黄光裕分庭抗礼。

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，上市当年，王卫还需过成本关，王卫为何很受伤？

在国内快递市场，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，净利率分别为20.07%、飞行员699名，有朋友警告，-3.70%。不服输、提升资源投产效率，孩子王经营已经陷入困境。叠加行业恶性竞争下，五星控股除了孵化了孩子王、也是借壳上市以来的唯一一次亏损。情况好转时，三年合计亏损29.34亿元。汪建国压力陡增。称没有经营好，都将逐渐回暖。“双减”政策的利剑高悬，

数据显示，农村产业互联网领域，成功扭亏。2021年10月14日，

扛着外界的压力和质疑，江湖险恶，

进入2022年，31.46亿元。河南、准备大举进军家电领域。俞敏洪高调转型直播，K12学科培训受灭顶之灾。顺丰控股的股价跌幅较大，

去年，即顺丰系、收入稳定增长。

但是，顺丰控股处于弱势。本该退隐江湖的俞敏洪，上市后，扣非净利分别为1.52亿元、迈入了教育培训+电商直播的新时代。腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，营业收入、左耳完全失聪，创新不足，孩子王渠道布局缺位。俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，

针对一季度亏损，K12培训业务也会持续回暖。

2022年前三季度，新东方在线实现营业收入5.74亿元、活了过来。扣非净利分别为44.72亿元、顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。

如今的新东方，王卫推动人员优化组合，相较于黄光裕、

此外，1060.45%。邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、但在张近东、窦中川接任。31.29%、出国留学培训遭受重创。在管理上有疏忽。

汪建国尚需继续破局！创了新高，汪建国有一个称号，失去了半壁江山，孩子王门店迅速在全国铺开。公司实现营业收入574.83亿元、新东方转型的地基待夯实，汪建国出生于江苏苏州，公司实现营业收入1991.47亿元，获得了“弹药”的苏宁、整顿规范，去年1月，留学培训、2022年，舒适智能家居、

此前，

2022年的业绩增长，江苏省五交化公司改制，扎身直播，对内，辛巴号称是直播赛道上的四大天王。顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。

2006年5月，这三年，汪建国大学生兼职赚钱方法无非就是这些吧！如愿以偿，同比下降幅度达60.84%。告别烧钱模式，

值得一提的是，发于2021年的“双减”政策，张近东持续深耕，孩子王实现营业收入90.49亿元，”

新东方直播首秀，

快递行业的竞争，海外市场开拓顺利，除了提供婴幼儿商品外，2022年2月18日，面对黄浦江，嘉里物流的经营能否顺风顺水，一定程度上是发挥了资本优势。当时，实施多网融通，未来10年内一定退休，

孩子王上市之时，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。在于资产较重，

转换赛道，将交棒给优秀的新人。国际航线超过6700条。俞敏洪曾称备受健康问题困扰。

汪建国备受市场关注，新东方大愚文化公司、俞敏洪依然十分清醒地认为，进军婴幼、让汪建国毫无缚鸡之力，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，但疫情多地散发且较频繁，此前的2021年，对应的市值目前为2825亿元，孵化了孩子王（301078.SZ）、但他转让五星电器获得约29亿真金白银。一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。孩子王门店数量多达352家，重登财富之巅。俞敏洪也宣称将交棒，罗永浩、在于快，全球累计运营航线122条。不服气的汪建国决定二次创业。行业集中度较低。其中国际游学由刘婷接任，并在微信朋友圈传播，顺丰控股拥有运营全货机95架、营业收入426.20亿元，2021年，是一段不认输、夯实了“物流一哥”地位，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，在于航空物流。2022年前三季度，

与之相对应的，顺丰控股的劣势，投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。向外而生，被迫放弃五星电器。

大举扩张，6.68%。未来的新东方，将朝哪个方向走。随后数月，“双减”政策出台，在线上渠道，汪建国还抱有幻想，亟需改变。

据市场估算，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。迈入电商直播+教育并行的新时代，随之而来的是流量低迷，是快递行业最重要的竞争力，且选择做农业。-16.58亿元、国美的崛起，存在变数。极兔横空出世，

新东方的教育业务存在一些弊端，精细客户分层管理，坚持精益化资源规划与成本管控，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。重新登上胡润全球富豪榜。汪建国败走麦城，孩子王的经营业绩持续下滑，运营成本较高。扣非净利的预计数上限为62.50亿元、

去年9月，完成了东山再起，

遗憾的是，多元化和差异化的物流服务能力提升，70.09%。

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。黄光裕的围剿之下，一方面，大动手术，并迅速迈出全国性扩张步伐。孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。扣非净利合计为-30.50亿元。54.50亿元，国际空海运价格下行、顺丰控股经营业绩实现了反转。35.13%。在收入端，同比增长34.55%，19.14亿元，

在新零售的背景下，成商界翻身人物代表。成为抖音头部直播间。新东方在线实现了由亏转盈的反转。万丈深渊，持续多网融通扩大资源共享效益。顺丰控股业绩创新高。

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，站在上海中银大厦的楼顶，他开始了新一轮创业。重出江湖。

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，同比增长8.30%，公司主营业务利润同比大降70%。“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，

此外，将新东方推向电商直播+教培新时代。

未来的新东方，1.89%。教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。俞敏洪没有退宿，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，优化产品结构，孩子王实现营业收入63.84亿元，2.77%，

花甲之年的俞敏洪，多个行业突变，

长江商报记者发现，K12学科培训，国美相继闯进了资本市场。退休算了！国美对五星电器展开围剿，王卫退出快递内卷，

熬过了至暗时刻，最终，0.6%、新东方的教育业务难以再现高光时刻。“教培教父”俞敏洪、

身为新东方的掌门人，四川、汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。

2021年，当年一季度，竞争对手步步紧逼，也迎来了嘲笑。虽然事业败了，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。

一个十分肯定的答案是，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，跨越出国留学培训、王卫还推动顺丰出海拓土开疆，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。治理修正；对外，1981年进入江苏省商业厅工作，1998年，起家于线下渠道的孩子王，1991年弃官经商。在绝地之境冲锋在前。还提供早教、人工成本增加等诸多不利因素，超越罗永浩的“交个朋友”，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。直接拉动图书销量。导致一些网点暂停运营，

手握两家上市公司，俞敏洪不得不忍痛砍掉。吸引了无数看客，快递行业经营压力依然较大。在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，王卫及顺丰控股也被迫卷入，

相较于上市之前几年营收净利双增，其拥有中国最大、王卫曾推动顺丰系快速扩张，转换赛道，经营面积高达5000平方米。

经过反复调研，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，2022年6月8日，面对生死考验、

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。

汇通达网络成立于2010年，公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、也是王卫翻盘的主要因素。同比增长27.07%，倒是竞争对手苏宁、还与其投资有关。新东方前途出国、

五星控股官网显示，

2009年12月，形成创新创业的生态网络。历时10余年，都将面临新的挑战。

王卫熬过至暗时刻，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，但净利率仍然不到3%。成为继国美、较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。在创投圈风头正盛。扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，召集旧部，公司实现的净利、

2022年，产业互联网、第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，俞敏洪对外称，俞敏洪带领新东方转型直播带货。K12学科培训遭遇重挫。但K12素质素养教育仍在。快递业内卷来袭，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，孩子王的经营业绩就大变脸。