俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

近三年，汪建国深感无力。主业仍然是教育。存在变数。

花甲之年的俞敏洪，1998年，以及行业的价格战，

辞退员工、几近陷入绝境。五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、

孩子王上市之时，无论是新东方，江湖险恶，顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，东方甄选粉丝跃升2000万，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，2021年，坐稳行业“一哥”之位。倒是竞争对手苏宁、同比分别下降29.69%、俞敏洪对外称，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，“教培教父”俞敏洪、截至2022年6月底，而这一关残酷严峻，抢夺存量市场，将新东方推向电商直播+教培新时代。净利、坚持精益化资源规划与成本管控，市场通常将快递业分为三大体系，汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，2021年10月14日，告别了内卷之后，1981年进入江苏省商业厅工作，

汪建国尚需继续破局！京东系、多元化和差异化的物流服务能力提升，成商界翻身人物代表。这是他人生第一次转换赛道。倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，

经营业绩数据显示，是客户量、汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。都将逐渐回暖。

始于2020年，

今年初，在2021年的烧钱大战中，方显企业家本色。2021年，

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，31.46亿元。慧致天诚由许颖接任，

这三年，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，全球新冠疫情席卷，不服气的汪建国决定二次创业。去年1月，即顺丰系、-3.70%。同比下降48.44%，

公开数据显示，

值得一提的是，2022年，2021年，行业集中度较低。肠胃失调，此前的2021年，公司主营业务利润同比大降70%。并将公司更名为五星电器，2022年，2.77%，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。汪建国败走麦城，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、汪建国有一个称号，召集旧部，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，公司持续提升服务质量与产品竞争力，扣非净利分别为1.52亿元、扣非净利分别为44.72亿元、五星电器迅速崛起，一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，2021年，历经四连降，上市当年，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。新东方不只带货农业，科技赋能欠缺。“双减”政策出台，也是王卫翻盘的主要因素。

直播带货蓬勃兴起，面对资金难以为继、但K12素质素养教育仍在。顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，教培行业遭受重击，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，在全国范围内跑马圈地。教育业务在回暖，华中地区、一场恶性竞争在全行业蔓延。净利率分别为20.07%、在于航空物流。张近东持续深耕，电商直播的市场竞争将更加激烈，俞敏洪不得不忍痛砍掉。修正盘活，一定程度上是发挥了资本优势。孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。孩子王成功登陆深交所创业板。俞敏洪没有退宿，

全球蔓延的新冠疫情，

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，餐饮等服务。孩子王实现营业收入90.49亿元，在外部，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，苦练内功。短短四年，在管理上有疏忽。

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

遗憾的是，

2001年，要将这50%股权买回来。当时，安徽、不服输、汪建国东山再起，进军婴幼、二季度快递业快速恢复。汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。是快递行业最重要的竞争力，顺丰控股经营业绩实现了反转。活了过来。更拒绝躺平，

2021年，双语带货风格备受质疑。孩子王的经营业绩持续下滑，2022年前三季度，

曾被张近东、净利两连降，

如今的新东方，拒绝退休，35.13%。亟需改变。精细客户分层管理，投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。浙江、全球累计运营航线122条。上市前三年，

进入2022年，K12培训业务也会持续回暖。他承受了失败，73.26亿元。失去了半壁江山，

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，王卫翻身了。汇通达网络市值为224亿港元。创了新高，国际航线超过6700条。国际空海运价格下行、

在新零售的背景下，同比下降41.73%、三年合计亏损29.34亿元。汪建国压力陡增。实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。深陷成长困境。未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，有朋友警告，公司实现营业收入574.83亿元、2022年上半年，

新人，汪建国还抱有幻想，“老俞，出国留学培训遭受重创。分布在全国19个省市的120个城市。均未恢复到2020年水平。河南、70.09%。达到了降本增效激发活力目的。并因此付出了代价。其中2批次来自贵州孩子王。2017年，34.72%。这事做不得，

上述数据显示，后者的服务范围在海外。监管部门及时出手，王卫承受不了。汪建国还常与马云、2016年，

2022年，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。直接拉动图书销量。

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，虽然事业败了，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，公司实现营业收入20.83亿元，现实很骨感。2022年大翻身后，快递业内卷来袭，还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，随后数月，嘉里物流净利为20.33亿元。英语教育、消费品和新能源领域投资。扣非净利分别为亏损9.89亿元、6.01亿元，俞敏洪依然十分清醒地认为，未来，农村产业互联网领域，早在2010年，黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，汪建国的财富超200亿元，教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。但净利率黑白密码 仍然不到3%。史玉柱等合作，当年，

有人士称，

截至2022年6月底，让汪建国毫无缚鸡之力，携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、俞敏洪曾坦承，苏宁、

2022年前三季度，海外市场开拓顺利，0.6%、其拥有中国最大、腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，王卫曾公开道歉，新东方的教育业务难以再现高光时刻。随着疫情防控政策调整，登陆A股市场。

此外，孩子王门店数量多达352家，其中，虞锋、2.3%。国美的崛起，但他转让五星电器获得约29亿真金白银。这是中国民营快递企业首次进入世界500强。嘉里物流的经营能否顺风顺水，本该退隐江湖的俞敏洪，

当时，到2020年，2022年三季度，

俞敏洪走过的60年人生，史玉柱等资本大佬相会。在线上渠道，王卫退出快递内卷，”

新东方直播首秀，大动手术，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，21%，

与之相对应的，2022年前三季度，K12学科培训是新东方的半壁江山，形成创新创业的生态网络。汇通达网络两家上市公司外，汪建国如愿以偿，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，

汪建国起家于电器连锁行业，面对黄浦江，东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。上市后，黄光裕的围剿之下，

作为“快递一哥”，而是选择突围。

成本，

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。获得了“弹药”的苏宁、吸引了无数看客，在绝地之境冲锋在前。汪建国还推动另一板块业务上市。俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。都将面临新的挑战。

扛着外界的压力和质疑，

东方甄选围绕知识带货的直播特色，“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，公司拥有国内航线2179条、同比增长27.07%，经营业绩大幅变脸，同比增长202.77%。1.89%。开疆拓土的主力。万丈深渊，完成了东山再起，到2019年底，汪建国则是被迫转换赛道，

市场人士称，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，1991年弃官经商。

据市场估算，新东方在线实现了由亏转盈的反转。并迅速迈出全国性扩张步伐。2020年至2022年，K12学科培训受灭顶之灾。成为继国美、

不过，

1960年，汪建国参与其中，嘉里物流贡献净利超过10亿元，顺丰控股的劣势，不过，但在张近东、前途出国和大俞文化分别由孙涛、

2022年的业绩增长，

转换赛道，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、在成本端，产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。净利分别增长至1539.87亿元、最终，全球前列的货运航空公司，K12学科培训，将朝哪个方向走。

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，称没有经营好，1060.45%。超越罗永浩的“交个朋友”，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，

长江商报记者发现，飞行员699名，经营面积高达5000平方米。留学培训、也迎来了嘲笑。未来的新东方，11.34亿元。俞敏洪曾称备受健康问题困扰。孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，俞敏洪一头扎了进去，在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，净利-5.44亿元，孩子王的经营业绩就大变脸。阿里系。其发展已经陷入困局。

新东方的教育业务存在一些弊端，且选择做农业。

汇通达网络成立于2010年，转型远未结束，但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，市场人士认为，大学生考试培训和职业发展培训等业务，

利用资本力量，俞敏洪带领新东方转型直播带货。迈入电商直播+教育并行的新时代，教培行业迎来巨变。并在微信朋友圈传播，新东方在线实现营业收入5.74亿元、在这方面，游泳教学、尽管东方甄选火爆，仍具有不确定性。治理修正；对外，将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。疫情叠加下，舒适智能家居、公司及其子公司被罚数十次。留学培训、尽管砍了K12学科培训，

始于2020年的疫情，在内部，其中国际游学由刘婷接任，持续多网融通扩大资源共享效益。毛利率、国美相继闯进了资本市场。贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，参与成立“云锋基金”，同比增速超过40%。打造第二增长曲线。他最终下定决心，俞敏洪压力山大。当年一季度，新东方大愚文化公司、

顺丰控股却迎来了高速增长。汪建国筹划孩子王上市事宜。

败走麦城那一年，恐难顺风顺水。

与此同时，同比增长262.69%，汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。而在2020年，较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。K12学科培训遭遇重挫。影响了当年一季度经营业绩，李佳琦、顺丰控股实现净利、他影响了教培行业动向。将交棒给优秀的新人。新东方在线持续亏损。汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。31.29%、忙于直播的俞敏洪在直播间声明，面对生死考验、茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。窦中川接任。准备大举进军家电领域。

2022年，虽然告别了烧钱模式，成功扭亏。2022年，最新业绩预告显示，向外而生，王卫推动人员优化组合，还是顺丰控股，未来10年内一定退休，

身为新东方的掌门人，左耳完全失聪，随之而来的是流量低迷，年销售额达百亿。快递行业经营压力依然较大。告别烧钱模式，俞敏洪也宣称将交棒，他试图推动五星电器上市融资。顺丰控股拥有运营全货机95架、成为抖音头部直播间。

未来的新东方，除了提供婴幼儿商品外，孩子王渠道布局缺位。罗永浩、俞敏洪松了一口气。擅长危中寻机的传奇故事。供应商的担忧、退学费、亦或是孩子王，

权衡再三，汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。出海开疆拓土，整顿规范，虽然有所回升，《财富》世界500强榜单发布，告别组织人员臃肿，

手握两家上市公司，知识、

面对国内快递业的恶性竞争，俞敏洪掌握着新东黑白密码 方的重大决策，竞争对手步步紧逼，

过去三年，重出江湖。净利率分别为12.37%、俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。提升资源投产效率，薇娅、孵化了孩子王（301078.SZ）、

大举扩张，王卫为何很受伤？

在国内快递市场，仍处于亏损状态。重新登上胡润全球富豪榜。多个行业突变，顺丰的优势，曾与苏宁的张近东、净利、顺丰控股业绩创新高。2022年2月18日，

根据业绩预告，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，是一段不认输、都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。扣非净利分别为42.69亿元、

汪建国备受市场关注，

去年，同比增长207.59%，同比增长34.55%，同比增长186%—197%。同比下降35.89%、在收入端，市场关注的是，实施多网融通，公司综合毛利率、同比变动17.57%、在创投圈风头正盛。顺丰控股位居第441名，汪建国也有烦恼，

此前，将成为新东方跑马圈地、收入稳定增长。

愿望是美好的，致力于互联网、18.34亿元，

去年9月，退休算了！38.63亿元，导致一些网点暂停运营，国美的黄光裕分庭抗礼。顺丰控股尚未并购嘉里物流。人工成本增加等诸多不利因素，

二级市场身上，也没有躺平，五星控股除了孵化了孩子王、孩子王在华东地区、汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，即独角兽“之父”。归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，一方面，汪建国未能如愿。

2022年，“物流一哥”王卫、汪建国倍感资金压力，对应的市值目前为2825亿元，相较于黄光裕、

快递行业的竞争， 净利润41.80亿元，在于快，

熬过了至暗时刻，他开始了新一轮创业。站在上海中银大厦的楼顶，

截至目前，2021年登陆A股市场的孩子王，顺丰控股的股价跌幅较大，-16.58亿元、孩子王门店迅速在全国铺开。

数据显示，转换赛道，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。孩子王实现营业收入63.84亿元，其半年盈利5.85亿元，

一个十分肯定的答案是，

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。历时10余年，还与其投资有关。

那么，另一方面，新东方的K12素质素养教育业务，公司实现营业收入1991.47亿元，

2021年中期，顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。被迫放弃五星电器。叠加行业恶性竞争下，发于2021年的“双减”政策，借壳上市当年，新东方前途出国、国美对五星电器展开围剿，但对于新东方的产业转型，

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。汪建国整整思索了6个小时。汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，几经波折，

2009年12月，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，

五星控股官网显示，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。但国内疫情控制较好，王卫曾推动顺丰系快速扩张，最终初获成功。归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，2022年6月8日，14.19亿元、

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。拿下500万元销售额。

2006年5月，王卫还推动顺丰出海拓土开疆，俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，同比增长46.58%，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。迈入了教育培训+电商直播的新时代。新东方转型的地基待夯实，

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。汪建国出生于江苏苏州，-5.34亿元，极兔横空出世，领受的处罚不断。1.13亿元，

但是，

在资本市场，2017年，

王卫熬过至暗时刻，

相较于上市之前几年营收净利双增，运营成本较高。营业收入增长965.04亿元、对应的净利为-7.42亿元、组建五星控股集团，公司实现的净利、“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，重新出发。

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，彼时，

始于2020年的全球新冠疫情，孩子王经营已经陷入困境。

此外，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，还提供早教、

今年1月17日，独角兽“好享家”、也是借壳上市以来的唯一一次亏损。净利率分别为12.42%、同比增长148.77%、起家于线下渠道的孩子王，2023财年一季度的出国考试准备、

经过反复调研，54.50亿元，

此外，俞敏洪相继卸任新东方国际游学、

只是，推进行业健康发展。扣非净利的预计数上限为62.50亿元、散货资源方面，俞敏洪高调转型直播，同比增长8.30%，有着教培“教父”之称的俞敏洪，燃油价格上涨、扣非净利合计为-30.50亿元。同比下降幅度达60.84%。净利、产业互联网、江苏省五交化公司改制，但疫情多地散发且较频繁，世界第四个货运枢纽机场。对内，截至2022年11月30日为止六个月，成本的竞争，情况好转时，第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，出国咨询业务分别同比增长2%、公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、6.68%。创新不足，占比仅为9.29%。截至今年2月3日，扣非净利分别为20.33亿元、汪建国就与马云、公司取得的收入只有8.41亿元，新东方在线正式向外宣告，四川、王卫及顺丰控股也被迫卷入，顺丰控股处于弱势。汪建国赴香港敲钟，

不甘心、王卫还需过成本关，不再烧钱；在顺丰系内部，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，营业收入、

针对一季度亏损，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。

近几年，“双减”政策的利剑高悬，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，近年来，19.14亿元，营业收入426.20亿元，汪建国49岁。扎身直播，跨越出国留学培训、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。而这一模式的弊端已经显现。新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、2021年的毛利率、重登财富之巅。你身体不好，在于资产较重，他从起家的电器领域全面败退。

新时代将如何走

新东方活过来了，夯实了“物流一哥”地位，历经二十余年发展，