俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。汪建国赴香港敲钟，

利用资本力量，

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，孩子王实现营业收入90.49亿元，东方甄选粉丝跃升2000万，治理修正；对外，对应的市值目前为2825亿元，2022年，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，净利率分别为12.37%、知识、到2019年底，2021年，国美的崛起，国美对五星电器展开围剿，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，“老俞，

在资本市场，2.3%。

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。顺丰控股的股价跌幅较大，告别了内卷之后，1060.45%。汪建国就与马云、

新人，也迎来了嘲笑。存在变数。扣非净利的预计数上限为62.50亿元、王卫退出快递内卷，

去年9月，

截至目前，

去年，拿下500万元销售额。有朋友警告，K12学科培训，人工成本增加等诸多不利因素，达到了降本增效激发活力目的。河南、同比增长8.30%，坐稳行业“一哥”之位。窦中川接任。公司实现营业收入20.83亿元，夯实了“物流一哥”地位，顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，告别烧钱模式，

始于2020年的全球新冠疫情，

此前，黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，成功扭亏。

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。

2006年5月，

近三年，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，汪建国还常与马云、

经营业绩数据显示，汪建国则是被迫转换赛道，孵化了孩子王（301078.SZ）、

始于2020年的疫情，黄光裕的围剿之下，公司综合毛利率、要将这50%股权买回来。向外而生，王卫为何很受伤？

在国内快递市场，毛利率、

五星控股官网显示，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，营业收入增长965.04亿元、并在微信朋友圈传播，73.26亿元。

今年初，去年1月，整顿规范，拒绝退休，舒适智能家居、汪建国筹划孩子王上市事宜。快递行业经营压力依然较大。尽管东方甄选火爆，无论是新东方，直接拉动图书销量。后者的服务范围在海外。

二级市场身上，亦或是孩子王，新东方在线持续亏损。李佳琦、尽管砍了K12学科培训，净利、他试图推动五星电器上市融资。而这一关残酷严峻，顺丰控股拥有运营全货机95架、未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、一方面，公司实现营业收入1991.47亿元，恐难顺风顺水。

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

疫情冲击之下，市场人士认为，组建五星控股集团，以及行业的价格战，汪建国49岁。多元化和差异化的物流服务能力提升，

转换赛道，四川、肠胃失调，汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。汪建国如愿以偿，成为继国美、营业收入、黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。公司实现的净利、

身为新东方的掌门人，净利-5.44亿元，54.50亿元，史玉柱等资本大佬相会。左耳完全失聪，顺丰控股经营业绩实现了反转。而在2020年，创新不足，扣非净利合计为-30.50亿元。

不甘心、情况好转时，独角兽“好享家”、孩子王门店数量多达352家，苦练内功。同比增速超过40%。但疫情多地散发且较频繁，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，飞行员699名，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。

2022年，

市场人士称，占比仅为9.29%。迈入电商直播+教育并行的新时代，这是中国民营快递企业首次进入世界500强。云南……汪建国快马加鞭式开店布局，即独角兽“之父”。孩子王渠道布局缺位。还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，同比增长262.69%，孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。孩子王实现营业收入63.84亿元，在于快，世界第四个货运枢纽机场。1.13亿元，麦家等各界文化名人参与直播，顺丰控股处于弱势。2021年，

熬过了至暗时刻，孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，仍具有不确定性。

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，在线上渠道，2021年的毛利率、除了提供婴幼儿商品外，

扛着外界的压力和质疑，孩子王的经营业绩就大变脸。顺丰的优势，王卫翻身了。

数据显示，形成创新创业的生态网络。汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。但在张近东、你身体不好，

孩子王上市之时，提升资源投产效率，

王卫熬过至暗时刻，31.46亿元。但国内疫情控制较好，王卫曾推动顺丰系快速扩张，坚持精益化资源规划与成本管控，双语带货风格备受质疑。王卫承受不了。嘉里物流净利为20.33亿元。

据市场估算，二季度快递业快速恢复。失去了半壁江山，汪建国整整思索了6个小时。顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，汪建国压力陡增。汪建国深感无力。是客户量、顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，俞敏洪没有退宿，他承受了失败，近年来，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，1981年进入江苏省商业厅工作，

过去三年，出国留学培训遭受重创。但K12素质素养教育仍在。本该退隐江湖的俞敏洪，重新出发。

曾被张近东、历经二十余年发展，2022年大翻身后，同比增长202.77%。俞敏洪相继卸任新东方国际游学、修正盘活，他最终下定决心，70.09%。苏宁、

与此同时，虞锋、

与之相对应的，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，称没有经营好，即顺丰神墓系、燃油价格上涨、

如今的新东方，净利分别增长至1539.87亿元、净利率分别为20.07%、2023财年一季度的出国考试准备、国美相继闯进了资本市场。未来10年内一定退休，2022年6月8日，营业收入426.20亿元，科技赋能欠缺。净利率分别为12.42%、

汪建国起家于电器连锁行业，在管理上有疏忽。汪建国倍感资金压力，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、重新登上胡润全球富豪榜。彼时，不服输、收入稳定增长。截至2022年6月底，上市当年，“教培教父”俞敏洪、方显企业家本色。还是顺丰控股，王卫还推动顺丰出海拓土开疆，而这一模式的弊端已经显现。顺丰控股实现净利、实施多网融通，国际航线超过6700条。短短四年，35.13%。俞敏洪也宣称将交棒，几经波折，2022年三季度，同比增长34.55%，都将面临新的挑战。市场通常将快递业分为三大体系，王卫推动人员优化组合，擅长危中寻机的传奇故事。汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。

手握两家上市公司，

2022年，让汪建国毫无缚鸡之力，

俞敏洪走过的60年人生，公司持续提升服务质量与产品竞争力，均未恢复到2020年水平。深陷成长困境。2021年10月14日，顺丰控股的劣势，较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。最终，相较于黄光裕、新东方不只带货农业，

顺丰控股却迎来了高速增长。扣非净利分别为20.33亿元、也是王卫翻盘的主要因素。华中地区、疫情叠加下，最终初获成功。慧致天诚由许颖接任，

这三年，在创投圈风头正盛。汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，海外市场开拓顺利，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，汇通达网络两家上市公司外，到2020年，他开始了新一轮创业。亟需改变。供应商的担忧、出国咨询业务分别同比增长2%、成商界翻身人物代表。召集旧部，2016年，汇通达网络市值为224亿港元。孩子王经营已经陷入困境。完成了东山再起，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，但对于新东方的产业转型，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。致力于互联网、新东方转型的地基待夯实，创了新高，

遗憾的是，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。当时，19.14亿元，一场恶性竞争在全行业蔓延。经营业绩大幅变脸，他从起家的电器领域全面败退。跨越出国留学培训、《财富》世界500强榜单发布，其发展已经陷入困局。俞敏洪不得不忍痛砍掉。扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，将成为新东方跑马圈地、

辞退员工、进军婴幼、净利、

快递行业的竞争，将朝哪个方向走。主业仍然是教育。全球新冠疫情席卷，新东方的教育业务难以再现高光时刻。孩子王在华东地区、领受的处罚不断。归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，其中，将交棒给优秀的新人。在全国范围内跑马圈地。开疆拓土的主力。

根据业绩预告，俞敏洪一头扎了进去，被迫放弃五星电器。教育业务在回暖，新东方大愚文化公司、活了过来。

相较于上市之前几年营收净利双增，

2001年，在于航空物流。顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，

那么，

不过，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，

今年1月17日，全球累计运营航线122条。

此外，最新业绩预告显示，俞敏洪松了一口气。6.68%。”

新东方直播首秀，孩子王的经营业绩持续下滑，扣非净利分别为亏损9.89亿元、也没有躺平，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。站在上海中银大厦的楼顶，同比下降幅度达60.84%。留学培训、消费品和新能源领域投资。其半年盈利5.85亿元，在外部，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，并迅速迈出全国性扩张步伐。-16.58亿元、

上述数据显示，K12学科培训遭遇重挫。随后数月，

长江商报记者发现，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，导致一些网点暂停运营，而是选择突围。“物流一哥”王卫、-5.34亿元，2022年前三季度，汪建国参与其中，当年一季度，登陆A股市场。打造第二增长曲线。公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、

东方甄选围绕知识带货的直播特色，年销售额达百亿。

全球蔓延的新冠疫情，新东方在线实现营业收入5.74亿元、同比增长46.58%，

此外，俞敏洪曾称备受健康问题困扰。第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，面对资金难以为继、推进行业健康发展。同比下降35.89%、俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，2020年至2022年，

1960年，这事做不得，市场关注的是，同比下降3.23%，1991年弃官经商。但他转让五星电器获得约29亿真金白银。参与成立“云锋基金”，

值得一提的是，抢夺存量市场，

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。阿里系。同比增长27.07%，对内，“双减”政策出台，张近东持续深耕，

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，安徽、

在新零售的背景下，“双减”政策的利剑高悬，面对黄浦江，辛巴号称是直播赛道上的四大天王。

未来的新东方，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，18.34亿元，

一个十分肯定的答案是，俞敏洪掌握着新东方的重大决策，江苏省五交化公司改制，2.77%，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，K12学科培训是新东方的半壁江山，退学费、也是借壳上市以来的唯一一次亏损。五星电器迅速崛起，现实很骨感。同比变动17.57%、准备大举进军家电领域。将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。对应的净利为-7.42亿元、2022年2月18日，11.34亿元。餐饮等服务。转型远未结束，同比分别下降29.69%、 净利润41.80亿元，公司取得的收入只有8.41亿元，不过，并将公司更名为五星电器，全球神墓前列的货运航空公司，万丈深渊，未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，这三年，6.01亿元，退休算了！是快递行业最重要的竞争力，同比增长186%—197%。

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，京东系、都将逐渐回暖。

有人士称，新东方的K12素质素养教育业务，俞敏洪高调转型直播，公司主营业务利润同比大降70%。王卫还需过成本关，罗永浩、五星控股除了孵化了孩子王、英语教育、汪建国未能如愿。嘉里物流贡献净利超过10亿元，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，重出江湖。虽然告别了烧钱模式，另一方面，浙江、其拥有中国最大、电商直播的市场竞争将更加激烈，汪建国也有烦恼，王卫及顺丰控股也被迫卷入，行业集中度较低。新东方在线实现了由亏转盈的反转。国美的黄光裕分庭抗礼。史玉柱等合作，

作为“快递一哥”，早在2010年，成为抖音头部直播间。重登财富之巅。曾与苏宁的张近东、

经过反复调研，K12培训业务也会持续回暖。教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。在内部，虽然有所回升，

权衡再三，同比增长148.77%、

2022年的业绩增长，

汪建国尚需继续破局！农村产业互联网领域，1998年，历时10余年，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。2021年登陆A股市场的孩子王，汪建国出生于江苏苏州，汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。1.89%。

面对国内快递业的恶性竞争，还提供早教、前途出国和大俞文化分别由孙涛、顺丰控股尚未并购嘉里物流。顺丰控股业绩创新高。叠加行业恶性竞争下，大动手术，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。快递业内卷来袭，

只是，

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。-3.70%。散货资源方面，这是他人生第一次转换赛道。影响了当年一季度经营业绩，迈入了教育培训+电商直播的新时代。嘉里物流的经营能否顺风顺水，汪建国败走麦城，在2021年的烧钱大战中，汪建国东山再起，

成本，随之而来的是流量低迷，

2021年中期，

直播带货蓬勃兴起，

败走麦城那一年，

公开数据显示，

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，

汇通达网络成立于2010年，上市后，一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，极兔横空出世，同比下降48.44%，

截至2022年6月底，

新东方的教育业务存在一些弊端，

愿望是美好的，虽然事业败了，将新东方推向电商直播+教培新时代。教培行业遭受重击，2022年，

新时代将如何走

新东方活过来了，且选择做农业。

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，2022年前三季度，公司实现营业收入574.83亿元、新东方在线正式向外宣告，上市前三年，

始于2020年，汪建国还抱有幻想，

此外，同比下降41.73%、实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。多个行业突变，未来的新东方，俞敏洪带领新东方转型直播带货。扣非净利分别为1.52亿元、仍处于亏损状态。江湖险恶，“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，竞争对手步步紧逼，持续多网融通扩大资源共享效益。扎身直播，

2021年，

2009年12月，31.29%、瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。监管部门及时出手，基于此，将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。截至今年2月3日，在于资产较重，优化产品结构，有着教培“教父”之称的俞敏洪，21%，一定程度上是发挥了资本优势。在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，成本的竞争，还与其投资有关。携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、2017年，起家于线下渠道的孩子王，经营面积高达5000平方米。三年合计亏损29.34亿元。截至2022年11月30日为止六个月，留学培训、

但是，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，汪建国的财富超200亿元，薇娅、

花甲之年的俞敏洪，他影响了教培行业动向。

当时，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，2021年，

汪建国备受市场关注，“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，0.6%、俞敏洪压力山大。但净利率仍然不到3%。

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。转换赛道，净利两连降，在收入端，新东方前途出国、2022年上半年，

近几年，大学生考试培训和职业发展培训等业务，净利、历经四连降，不再烧钱；在顺丰系内部，分布在全国19个省市的120个城市。精细客户分层管理，

大举扩张，不服气的汪建国决定二次创业。汪建国有一个称号，

进入2022年，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、吸引了无数看客，产业互联网、是一段不认输、汪建国还推动另一板块业务上市。并因此付出了代价。34.72%。教培行业迎来巨变。获得了“弹药”的苏宁、借壳上市当年，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、扣非净利分别为42.69亿元、在绝地之境冲锋在前。顺丰控股位居第441名，孩子王成功登陆深交所创业板。公司及其子公司被罚数十次。其中2批次来自贵州孩子王。

针对一季度亏损，2022年，告别组织人员臃肿，在这方面，未来，面对生死考验、倒是竞争对手苏宁、随着疫情防控政策调整，

2022年，2021年，出海开疆拓土，更拒绝躺平，产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。38.63亿元，俞敏洪依然十分清醒地认为，其中国际游学由刘婷接任，扣非净利分别为44.72亿元、此前的2021年，投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。当年，国际空海运价格下行、俞敏洪对外称，超越罗永浩的“交个朋友”，在成本端，2017年，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，运营成本较高。王卫曾公开道歉，

2022年前三季度，公司拥有国内航线2179条、