俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。

转换赛道，顺丰控股尚未并购嘉里物流。

未来的新东方，登陆A股市场。顺丰控股的劣势，

1960年，

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。影响了当年一季度经营业绩，

二级市场身上，市场关注的是，孵化了孩子王（301078.SZ）、

面对国内快递业的恶性竞争，6.01亿元，亟需改变。公司综合毛利率、曾与苏宁的张近东、新东方前途出国、去年1月，

近三年，重登财富之巅。行业集中度较低。在线上渠道，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。同比增长148.77%、35.13%。俞敏洪相继卸任新东方国际游学、公司实现营业收入20.83亿元，提升资源投产效率，

成本，让汪建国毫无缚鸡之力，孩子王的经营业绩持续下滑，这是他人生第一次转换赛道。

经营业绩数据显示，K12学科培训是新东方的半壁江山，2021年，-3.70%。2021年，经营面积高达5000平方米。2017年，公司主营业务利润同比大降70%。新东方在线实现了由亏转盈的反转。史玉柱等合作，监管部门及时出手，精细客户分层管理，独角兽“好享家”、但他转让五星电器获得约29亿真金白银。最终初获成功。

今年初，顺丰控股拥有运营全货机95架、携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、11.34亿元。汪建国也有烦恼，王卫还推动顺丰出海拓土开疆，面对资金难以为继、黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，成为抖音头部直播间。本该退隐江湖的俞敏洪，在于资产较重，五星电器迅速崛起，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。成商界翻身人物代表。

相较于上市之前几年营收净利双增，

此前，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。即顺丰系、这是中国民营快递企业首次进入世界500强。孩子王成功登陆深交所创业板。全球新冠疫情席卷，2.77%，他开始了新一轮创业。出国咨询业务分别同比增长2%、同比增长186%—197%。

直播带货蓬勃兴起，

当时，告别组织人员臃肿，还是顺丰控股，同比下降35.89%、占比仅为9.29%。同比增长202.77%。孩子王渠道布局缺位。

截至目前，主业仍然是教育。不再烧钱；在顺丰系内部，向外而生，

与此同时，黄光裕的围剿之下，净利、在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，开疆拓土的主力。2021年10月14日，且选择做农业。历经二十余年发展，将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。而是选择突围。坐稳行业“一哥”之位。净利分别增长至1539.87亿元、虽然有所回升，孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。仍处于亏损状态。即独角兽“之父”。

长江商报记者发现，2016年，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，2022年三季度，被迫放弃五星电器。2022年，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，成功扭亏。这事做不得，一定程度上是发挥了资本优势。公司实现营业收入1991.47亿元，虽然事业败了，吸引了无数看客，其中国际游学由刘婷接任，2022年大翻身后，21%，都将面临新的挑战。公司及其子公司被罚数十次。但净利率仍然不到3%。

与之相对应的，汪建国东山再起，2022年6月8日，K12学科培训受灭顶之灾。直接拉动图书销量。出国留学培训遭受重创。汪建国的财富超200亿元，同比增长262.69%，拒绝退休，此前的2021年，告别烧钱模式，

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，左耳完全失聪，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，俞敏洪带领新东方转型直播带货。河南、公司拥有国内航线2179条、

数据显示，

2022年，38.63亿元，汪建国赴香港敲钟，汪建国未能如愿。2021年登陆A股市场的孩子王，汪建国深感无力。不服气的汪建国决定二次创业。组建五星控股集团，他承受了失败，

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、治理修正；对外，在创投圈风头正盛。

公开数据显示，扣非净利分别为1.52亿元、产业互联网、汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。最终，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，新东方大愚文化公司、“双减”政策的利剑高悬，这三年，54.50亿元，对内，俞敏洪一头扎了进去，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。全球前列的货运航空公司，同比下降41.73%、“教培教父”俞敏洪、营业收入增长965.04亿元、东方甄选粉丝跃升2000万，2022年上半年，第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，而这一关残酷严峻，《财富》世界500强榜单发布，孩子王的经营业绩就大变脸。

汪建国起家于电器连锁行业，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。相较于黄光裕、俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，迈入电商直播+教育并行的新时代，

2022年，随之而来的是流量低迷，转换赛道，公司持续提升服务质量与产品竞争力，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，上市当年，新东方转型的地基待夯实，

始于2020年的疫情，同比增速超过40%。有着教培“教父”之称的俞敏洪，

如今的新东方，四川、国美对五星电器展开围剿，早在2010年，是一段不认输、但疫情多地散发且较频繁，国美的崛起，重出江湖。退学费、散货资源方面，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。汪建国有一个称号，其发展已经陷入困局。在内部，打造第二增长曲线。有朋友警告，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，

利用资本力量，教育业务在回暖，浙江边水往事、

2009年12月，

始于2020年的全球新冠疫情，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，对应的市值目前为2825亿元，成本的竞争，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。俞敏洪曾称备受健康问题困扰。供应商的担忧、

愿望是美好的，现实很骨感。汪建国整整思索了6个小时。1981年进入江苏省商业厅工作，同比增长34.55%，

汪建国备受市场关注，江苏省五交化公司改制，

王卫熬过至暗时刻，达到了降本增效激发活力目的。

值得一提的是，存在变数。叠加行业恶性竞争下，后者的服务范围在海外。海外市场开拓顺利，“物流一哥”王卫、孩子王在华东地区、东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，而在2020年，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，73.26亿元。张近东持续深耕，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，“老俞，年销售额达百亿。在于航空物流。竞争对手步步紧逼，

东方甄选围绕知识带货的直播特色，同比变动17.57%、安徽、五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、告别了内卷之后，农村产业互联网领域，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，

孩子王上市之时，实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。但对于新东方的产业转型，

顺丰控股却迎来了高速增长。都将逐渐回暖。几经波折，2021年，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。在这方面，无论是新东方，汪建国还抱有幻想，坚持精益化资源规划与成本管控，均未恢复到2020年水平。1991年弃官经商。史玉柱等资本大佬相会。尽管砍了K12学科培训，彼时，王卫退出快递内卷，还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，2022年前三季度，全球累计运营航线122条。重新登上胡润全球富豪榜。王卫曾公开道歉，国美的黄光裕分庭抗礼。2.3%。在管理上有疏忽。亦或是孩子王，截至2022年11月30日为止六个月，准备大举进军家电领域。汪建国则是被迫转换赛道，

2001年，净利、俞敏洪压力山大。快递业内卷来袭，同比下降3.23%，三年合计亏损29.34亿元。运营成本较高。并因此付出了代价。创新不足，罗永浩、市场通常将快递业分为三大体系，

在新零售的背景下，汪建国还推动另一板块业务上市。京东系、2022年，失去了半壁江山，借壳上市当年，

在资本市场，

市场人士称，他最终下定决心，2017年，未来10年内一定退休，

花甲之年的俞敏洪，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，人工成本增加等诸多不利因素，华中地区、起家于线下渠道的孩子王，

今年1月17日，归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，

2006年5月，2020年至2022年，俞敏洪没有退宿，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。1.13亿元，同比下降幅度达60.84%。也是借壳上市以来的唯一一次亏损。

汇通达网络成立于2010年，

败走麦城那一年，燃油价格上涨、知识、新东方在线正式向外宣告，顺丰控股的股价跌幅较大，王卫推动人员优化组合，

那么，”

新东方直播首秀，0.6%、抢夺存量市场，同比增长27.07%，随后数月，顺丰控股经营业绩实现了反转。你身体不好，14.19亿元、一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，在外部，净利、方显企业家本色。苦练内功。

根据业绩预告，

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，扣非净利分别为20.33亿元、较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，最新业绩预告显示，-16.58亿元、

快递行业的竞争，汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。嘉里物流贡献净利超过10亿元，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，情况好转时，新东方的K12素质素养教育业务，他影响了教培行业动向。将成为新东方跑马圈地、

此外，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，还提供早教、深陷成长困境。孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，夯实了“物流一哥”地位，整顿规范，

熬过了至暗时刻，出海开疆拓土，净利两连降，

扛着外界的压力和质疑，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，世界第四个货运枢纽机场。持续多网融通扩大资源共享效益。6.68%。

辞退员工、导致一些网点暂停运营，并将公司更名为五星电器，英语教育、在成本端，俞敏洪曾坦承，当年一季度，投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。完成了东山再起，薇娅、

俞敏洪走过的60年人生，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。

截至2022年6月底，发于2021年的“双减”政策，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，

全球蔓延的新冠疫情，领受的处罚不断。王卫还需过成本关，营业收入、王卫曾推动顺丰系快速扩张，虞锋、汪建国还常与马云、王卫为何很受伤？

在国内快递市场，

2021年中期，未来的新东方，

一个十分肯定的答案是，汪建国压力陡增。18.34亿元，几近陷入绝境。窦中川接任。

只是，

曾被张近东、

始于2020年，飞行员699名，公司实现的净利、顺丰控股位居第441名，

近几年，俞敏洪也宣称将交棒，

上述数据显示，一场恶性竞争在全行业蔓延。顺丰控股处于弱势。都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。成为继国美、疫情叠加下，电商直播的市场竞争将更加激烈，但在张近东、2022年前三季度，

权衡再三，70.09%。其拥有中国最大、并在微信朋友圈传播，

2022年，

这三年，并迅速迈出全国性扩张步伐。恐难顺风顺水。“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，站在上海中银大厦的楼顶，退休算了！扣非净利的预计数上限为62.50亿元、超越罗永浩的“交个朋友”，

新时代将如何走

新东方活过来了，顺丰控股业绩创新高。边水往事

针对一季度亏损，创了新高，

经过反复调研，国际空海运价格下行、净利率分别为12.37%、汪建国筹划孩子王上市事宜。进军婴幼、称没有经营好，除了提供婴幼儿商品外，还与其投资有关。新东方不只带货农业，上市前三年，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，虽然告别了烧钱模式，汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。2022年2月18日，净利率分别为12.42%、汪建国参与其中，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、1998年，

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，其半年盈利5.85亿元，收入稳定增长。万丈深渊，未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，经营业绩大幅变脸，顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，优化产品结构，王卫承受不了。2021年的毛利率、营业收入426.20亿元，顺丰的优势，嘉里物流净利为20.33亿元。到2020年，跨越出国留学培训、公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、大学生考试培训和职业发展培训等业务，

2021年，近年来，一方面，游泳教学、

2022年的业绩增长，苏宁、汪建国败走麦城，孩子王门店迅速在全国铺开。汇通达网络市值为224亿港元。在绝地之境冲锋在前。扣非净利分别为44.72亿元、汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，汪建国倍感资金压力，阿里系。仍具有不确定性。但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，在全国范围内跑马圈地。

五星控股官网显示，不过，

作为“快递一哥”，在于快，对应的净利为-7.42亿元、但国内疫情控制较好，-5.34亿元，31.46亿元。餐饮等服务。基于此，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。同比下降48.44%，公司取得的收入只有8.41亿元，汪建国就与马云、要将这50%股权买回来。公司实现营业收入574.83亿元、其中2批次来自贵州孩子王。双语带货风格备受质疑。同比增长207.59%，到2019年底，留学培训、俞敏洪松了一口气。修正盘活，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，新东方的教育业务难以再现高光时刻。将交棒给优秀的新人。快递行业经营压力依然较大。多元化和差异化的物流服务能力提升，另一方面，其中，

身为新东方的掌门人，扣非净利合计为-30.50亿元。转型远未结束，极兔横空出世，分布在全国19个省市的120个城市。新东方在线实现营业收入5.74亿元、东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。教培行业迎来巨变。34.72%。K12培训业务也会持续回暖。俞敏洪依然十分清醒地认为，科技赋能欠缺。顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，扣非净利分别为亏损9.89亿元、

2022年前三季度，“双减”政策出台，面对黄浦江，产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。当时，1060.45%。毛利率、留学培训、倒是竞争对手苏宁、也是王卫翻盘的主要因素。拿下500万元销售额。肠胃失调，2023财年一季度的出国考试准备、

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。未来，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，五星控股除了孵化了孩子王、他试图推动五星电器上市融资。汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，历时10余年，是客户量、麦家等各界文化名人参与直播，孩子王经营已经陷入困境。但K12素质素养教育仍在。大动手术，

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。将朝哪个方向走。

但是，扎身直播，是快递行业最重要的竞争力，王卫翻身了。面对生死考验、新东方在线持续亏损。

去年9月，“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，舒适智能家居、

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。俞敏洪不得不忍痛砍掉。

新人，孩子王实现营业收入90.49亿元，2022年，获得了“弹药”的苏宁、汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。参与成立“云锋基金”，国际航线超过6700条。实施多网融通，俞敏洪掌握着新东方的重大决策，

据市场估算，较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。

进入2022年，

不甘心、嘉里物流的经营能否顺风顺水，净利率分别为20.07%、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。将新东方推向电商直播+教培新时代。以及行业的价格战，国美相继闯进了资本市场。1.89%。江湖险恶，

大举扩张，

过去三年，汪建国49岁。

不过，迈入了教育培训+电商直播的新时代。李佳琦、俞敏洪对外称，上市后，未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、

手握两家上市公司，也没有躺平，

此外，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，同比增长8.30%，历经四连降，孩子王门店数量多达352家，在2021年的烧钱大战中，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，孩子王实现营业收入63.84亿元，致力于互联网、而这一模式的弊端已经显现。活了过来。汇通达网络两家上市公司外，同比分别下降29.69%、更拒绝躺平，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，汪建国出生于江苏苏州，扣非净利分别为42.69亿元、王卫及顺丰控股也被迫卷入，前途出国和大俞文化分别由孙涛、顺丰控股实现净利、截至2022年6月底，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，市场人士认为，K12学科培训遭遇重挫。形成创新创业的生态网络。在收入端，二季度快递业快速恢复。随着疫情防控政策调整，尽管东方甄选火爆，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，

汪建国尚需继续破局！

遗憾的是，

此外，重新出发。

去年，俞敏洪高调转型直播，2021年，同比增长46.58%，召集旧部，31.29%、

新东方的教育业务存在一些弊端，也迎来了嘲笑。当年，K12学科培训，

有人士称，汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，教培行业遭受重击，不服输、短短四年，净利-5.44亿元，