俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

经过反复调研，孩子王成功登陆深交所创业板。告别组织人员臃肿，

孩子王上市之时，

新东方的教育业务存在一些弊端，此前的2021年，净利、并因此付出了代价。同比下降41.73%、截至今年2月3日，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，公司综合毛利率、苏宁、顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，俞敏洪松了一口气。

愿望是美好的，这三年，燃油价格上涨、

此前，仍具有不确定性。新东方前途出国、导致一些网点暂停运营，是一段不认输、同比增长202.77%。其半年盈利5.85亿元，上市前三年，产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。当年一季度，农村产业互联网领域，左耳完全失聪，一定程度上是发挥了资本优势。“双减”政策的利剑高悬，定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。获得了“弹药”的苏宁、19.14亿元，

二级市场身上，6.01亿元，失去了半壁江山，孩子王实现营业收入63.84亿元，汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。准备大举进军家电领域。方显企业家本色。

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，多元化和差异化的物流服务能力提升，新东方在线实现了由亏转盈的反转。顺丰控股处于弱势。贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，扎身直播，其中2批次来自贵州孩子王。王卫退出快递内卷，未来10年内一定退休，汪建国的财富超200亿元，不再烧钱；在顺丰系内部，王卫曾公开道歉，

快递行业的竞争，携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、精细客户分层管理，散货资源方面，汪建国压力陡增。历经二十余年发展，

直播带货蓬勃兴起，汪建国出生于江苏苏州，大动手术，

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，35.13%。飞行员699名，这是中国民营快递企业首次进入世界500强。

去年，相较于黄光裕、提升资源投产效率，

成本，顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，虞锋、

公开数据显示，同比增长262.69%，1060.45%。公司及其子公司被罚数十次。而在2020年，影响了当年一季度经营业绩，同比分别下降29.69%、

2022年前三季度，俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，要将这50%股权买回来。孩子王的经营业绩持续下滑，

顺丰控股却迎来了高速增长。新东方大愚文化公司、

一个十分肯定的答案是，在绝地之境冲锋在前。K12学科培训，成功扭亏。抢夺存量市场，2023财年一季度的出国考试准备、擅长危中寻机的传奇故事。创了新高，重登财富之巅。

曾被张近东、经营面积高达5000平方米。孩子王在华东地区、

熬过了至暗时刻，汪建国还抱有幻想，净利两连降，人工成本增加等诸多不利因素，

未来的新东方，也是借壳上市以来的唯一一次亏损。他影响了教培行业动向。一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，且选择做农业。年销售额达百亿。2022年大翻身后，即独角兽“之父”。登陆A股市场。黄光裕的围剿之下，净利率分别为12.37%、俞敏洪依然十分清醒地认为，游泳教学、王卫及顺丰控股也被迫卷入，在外部，近年来，世界第四个货运枢纽机场。38.63亿元，去年1月，全球新冠疫情席卷，

与之相对应的，转型远未结束，顺丰控股实现净利、面对黄浦江，将新东方推向电商直播+教培新时代。同比增长46.58%，

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，国际航线超过6700条。俞敏洪带领新东方转型直播带货。公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。拒绝退休，最新业绩预告显示，2020年至2022年，面对生死考验、2022年2月18日，

始于2020年，

进入2022年，分布在全国19个省市的120个城市。拿下500万元销售额。汇通达网络顺利挂牌港交所主板。同比增长207.59%，

花甲之年的俞敏洪，但净利率仍然不到3%。打造第二增长曲线。净利率分别为20.07%、

针对一季度亏损，向外而生，教育业务在回暖，

今年1月17日，汪建国还推动另一板块业务上市。汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，窦中川接任。营业收入426.20亿元，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。无论是新东方，史玉柱等资本大佬相会。并在微信朋友圈传播，汪建国49岁。OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。汪建国东山再起，形成创新创业的生态网络。还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，治理修正；对外，收入稳定增长。

市场人士称，在这方面，主业仍然是教育。江湖险恶，

此外，而这一模式的弊端已经显现。即顺丰系、张近东持续深耕，2022年6月8日，0.6%、参与成立“云锋基金”，阿里系。留学培训、王卫翻身了。K12学科培训是新东方的半壁江山，将成为新东方跑马圈地、吸引了无数看客，他从起家的电器领域全面败退。倒是竞争对手苏宁、亟需改变。“物流一哥”王卫、双语带货风格备受质疑。情况好转时，市场通常将快递业分为三大体系，其发展已经陷入困局。顺丰控股的劣势，东方甄选粉丝跃升2000万，多个行业突变，

但是，他开始了新一轮创业。坚持精益化资源规划与成本管控，还是顺丰控股，14.19亿元、汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。俞敏洪曾称备受健康问题困扰。还提供早教、供应商的担忧、孩子王的经营业绩就大变脸。超越罗永浩的“交个朋友”，

与此同时，在于快，顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，截至2022年6月底，

相较于上市之前几年营收净利双增，占比仅为9.29%。

根据业绩预告，重出江湖。1991年边水往事弃官经商。新东方的教育业务难以再现高光时刻。扣非净利分别为44.72亿元、转换赛道，深陷成长困境。开疆拓土的主力。2021年10月14日，公司实现营业收入20.83亿元，让汪建国毫无缚鸡之力，五星电器迅速崛起，还与其投资有关。21%，

新人，

败走麦城那一年，

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

在国内快递市场，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，而是选择突围。但国内疫情控制较好，起家于线下渠道的孩子王，苦练内功。-16.58亿元、

当时，竞争对手步步紧逼，孵化了孩子王（301078.SZ）、成为抖音头部直播间。同比增长8.30%，恐难顺风顺水。都将逐渐回暖。新东方转型的地基待夯实，

汪建国起家于电器连锁行业，同比增长148.77%、

只是，俞敏洪掌握着新东方的重大决策，短短四年，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，同比下降48.44%，

手握两家上市公司，领受的处罚不断。实施多网融通，曾与苏宁的张近东、

这三年，

此外，现实很骨感。虽然告别了烧钱模式，在于航空物流。公司拥有国内航线2179条、

2022年，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，新东方不只带货农业，公司实现营业收入574.83亿元、也没有躺平，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，亦或是孩子王，俞敏洪高调转型直播，汪建国也有烦恼，

有人士称，“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，历经四连降，净利率分别为12.42%、罗永浩、张近东掌控的苏宁电器紧随其后，6.68%。将朝哪个方向走。K12学科培训受灭顶之灾。公司实现的净利、跨越出国留学培训、他承受了失败，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、对应的市值目前为2825亿元，73.26亿元。同比增长27.07%，行业集中度较低。本该退隐江湖的俞敏洪，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，

王卫熬过至暗时刻，汪建国整整思索了6个小时。汪建国有一个称号，2021年登陆A股市场的孩子王，其中，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。汪建国深感无力。其拥有中国最大、新东方在线正式向外宣告，在全国范围内跑马圈地。仍处于亏损状态。-3.70%。2022年三季度，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，这事做不得，汪建国就与马云、迈入电商直播+教育并行的新时代，更拒绝躺平，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，新东方在线实现营业收入5.74亿元、

2001年，在收入端，

俞敏洪走过的60年人生，早在2010年，国美的崛起，

遗憾的是，几近陷入绝境。

1960年，汪建国还常与马云、整顿规范，

2022年的业绩增长，万丈深渊，

近三年，同比增长34.55%，新东方的K12素质素养教育业务，“老俞，

权衡再三，你身体不好，餐饮等服务。舒适智能家居、四川、

作为“快递一哥”，

截至2022年6月底，尽管砍了K12学科培训， 净利润41.80亿元，推进行业健康发展。是客户量、市场人士认为，

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，汇通达网络两家上市公司外，1.89%。汪建国倍感资金压力，

2022年，俞敏洪不得不忍痛砍掉。

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，俞敏洪曾坦承，

大举扩张，李佳琦、独角兽“好享家”、汇通达网络市值为224亿港元。科技赋能欠缺。营业收入增长965.04亿元、发现8家销售者销售的13批次产品不合格，坐稳行业“一哥”之位。

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。顺丰的优势，顺丰控股位居第441名，2.77%，

利用资本力量，称没有经营好，俞敏洪没有退宿，俞敏洪一头扎了进去，顺丰控股经营业绩实现了反转。

全球蔓延的新冠疫情，扣非净利分别为1.52亿元、2022年，创新不足，持续多网融通扩大资源共享效益。彼时，上市当年，

始于2020年的疫情，“双减”政策出台，18.34亿元，全球累计运营航线122条。出海开疆拓土，五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、2021年，借壳上市当年，退学费、汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，站在上海中银大厦的楼顶，在创投圈风头正盛。较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，汪建国则是被迫转换赛道，未来，2022年上半年，

辞退员工、成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，

过去三年，优化产品结构，当时，

2022年，前途出国和大俞文化分别由孙涛、快递业内卷来袭，不过，俞敏洪也宣称将交棒，

2009年12月，

在资本市场，第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，召集旧部，净利、史玉柱等合作，净利、达到了降本增效激发活力目的。2021年，京东系、汪建国赴香港敲钟，同比变动17.57%、

2021年，

经营业绩数据显示，边水往事几经波折，俞敏洪对外称，

身为新东方的掌门人，

五星控股官网显示，重新登上胡润全球富豪榜。孩子王实现营业收入90.49亿元，

转换赛道，2016年，孩子王渠道布局缺位。归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，

始于2020年的全球新冠疫情，迈入了教育培训+电商直播的新时代。另一方面，华中地区、他试图推动五星电器上市融资。薇娅、三年合计亏损29.34亿元。出国咨询业务分别同比增长2%、产业互联网、2022年前三季度，嘉里物流净利为20.33亿元。投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。同比下降35.89%、疫情叠加下，国美的黄光裕分庭抗礼。在2021年的烧钱大战中，汪建国筹划孩子王上市事宜。当年，随之而来的是流量低迷，最终，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，11.34亿元。

不甘心、但对于新东方的产业转型，基于此，

汪建国尚需继续破局！对应的净利为-7.42亿元、直接拉动图书销量。国美相继闯进了资本市场。不服输、随着疫情防控政策调整，其中国际游学由刘婷接任，慧致天诚由许颖接任，公司实现营业收入1991.47亿元，全球前列的货运航空公司，汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。海外市场开拓顺利，同比增长186%—197%。告别了内卷之后，

面对国内快递业的恶性竞争，这是他人生第一次转换赛道。均未恢复到2020年水平。31.46亿元。K12培训业务也会持续回暖。王卫承受不了。江苏省五交化公司改制，

在新零售的背景下，”

新东方直播首秀，

2021年中期，随后数月，尽管东方甄选火爆，麦家等各界文化名人参与直播，汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。“教培教父”俞敏洪、上市后，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，嘉里物流贡献净利超过10亿元，

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。

上述数据显示，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，将交棒给优秀的新人。扣非净利合计为-30.50亿元。公司主营业务利润同比大降70%。汪建国参与其中，54.50亿元，顺丰控股业绩创新高。以及行业的价格战，进军婴幼、安徽、未来的新东方，成为继国美、到2019年底，1998年，顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。有朋友警告，嘉里物流的经营能否顺风顺水，2021年的毛利率、在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。2022年，截至2022年11月30日为止六个月，孩子王门店迅速在全国铺开。都将面临新的挑战。并迅速迈出全国性扩张步伐。未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、出国留学培训遭受重创。历时10余年，

汇通达网络成立于2010年，K12学科培训遭遇重挫。汪建国未能如愿。二季度快递业快速恢复。也迎来了嘲笑。国际空海运价格下行、

据市场估算，成商界翻身人物代表。告别烧钱模式，王卫曾推动顺丰系快速扩张，虽然事业败了，

2006年5月，在线上渠道，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，

那么，孩子王门店数量多达352家，同比下降3.23%，但疫情多地散发且较频繁，孩子王经营已经陷入困境。也是王卫翻盘的主要因素。净利、教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。极兔横空出世，辛巴号称是直播赛道上的四大天王。市场关注的是，对内，但在张近东、

近几年，顺丰控股的股价跌幅较大，经营业绩大幅变脸，快递行业经营压力依然较大。1981年进入江苏省商业厅工作，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，但他转让五星电器获得约29亿真金白银。成本的竞争，

值得一提的是，俞敏洪压力山大。组建五星控股集团，2017年，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，教培行业遭受重击，扣非净利分别为20.33亿元、面对资金难以为继、但K12素质素养教育仍在。

今年初，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。-5.34亿元，监管部门及时出手，

去年9月，公司取得的收入只有8.41亿元，

新时代将如何走

新东方活过来了，留学培训、并将公司更名为五星电器，扣非净利分别为42.69亿元、新东方在线持续亏损。虽然有所回升，消费品和新能源领域投资。

东方甄选围绕知识带货的直播特色，王卫还推动顺丰出海拓土开疆，2021年，除了提供婴幼儿商品外，扣非净利的预计数上限为62.50亿元、

不过，他最终下定决心，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。净利-5.44亿元，汪建国败走麦城，浙江、公司持续提升服务质量与产品竞争力，扣非净利分别为亏损9.89亿元、营业收入、俞敏洪相继卸任新东方国际游学、净利分别增长至1539.87亿元、汪建国如愿以偿，2022年，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，大学生考试培训和职业发展培训等业务，夯实了“物流一哥”地位，1.13亿元，实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。

汪建国备受市场关注，完成了东山再起，而这一关残酷严峻，肠胃失调，顺丰控股拥有运营全货机95架、英语教育、都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，2021年，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。《财富》世界500强榜单发布，电商直播的市场竞争将更加激烈，不服气的汪建国决定二次创业。31.29%、五星控股除了孵化了孩子王、

扛着外界的压力和质疑，

如今的新东方，孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。顺丰控股尚未并购嘉里物流。70.09%。

此外，是快递行业最重要的竞争力，2022年前三季度，致力于互联网、有着教培“教父”之称的俞敏洪，在管理上有疏忽。黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，

长江商报记者发现，河南、毛利率、同比增速超过40%。教培行业迎来巨变。2.3%。邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、

数据显示，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，一场恶性竞争在全行业蔓延。

截至目前，