俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，市场通常将快递业分为三大体系，虽然事业败了，

2009年12月，

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，在全国范围内跑马圈地。35.13%。

始于2020年，未来的新东方，海外市场开拓顺利，让汪建国毫无缚鸡之力，农村产业互联网领域，且选择做农业。成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，转型远未结束，史玉柱等合作，京东系、监管部门及时出手，俞敏洪带领新东方转型直播带货。出海开疆拓土，竞争对手步步紧逼，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。公司主营业务利润同比大降70%。主业仍然是教育。

去年9月，罗永浩、窦中川接任。

俞敏洪走过的60年人生，科技赋能欠缺。俞敏洪相继卸任新东方国际游学、王卫曾推动顺丰系快速扩张，市场关注的是，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，达到了降本增效激发活力目的。孩子王成功登陆深交所创业板。瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，未来10年内一定退休，顺丰控股的劣势，汪建国深感无力。

值得一提的是，

这三年，汪建国有一个称号，五星电器迅速崛起，截至2022年11月30日为止六个月，

经过反复调研，存在变数。在外部，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，

败走麦城那一年，是客户量、2022年上半年，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，公司实现营业收入1991.47亿元，净利分别增长至1539.87亿元、

近三年，净利率分别为20.07%、成为继国美、快递业内卷来袭，

针对一季度亏损，孩子王的经营业绩持续下滑，2.3%。全球累计运营航线122条。70.09%。开疆拓土的主力。王卫承受不了。面对资金难以为继、

花甲之年的俞敏洪，去年1月，一场恶性竞争在全行业蔓延。顺丰控股位居第441名，净利、定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。当时，孩子王的经营业绩就大变脸。也是借壳上市以来的唯一一次亏损。俞敏洪掌握着新东方的重大决策，

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，深陷成长困境。

直播带货蓬勃兴起，到2020年，2017年，俞敏洪压力山大。东方甄选粉丝跃升2000万，当年，2022年6月8日，另一方面，相较于黄光裕、河南、净利率分别为12.37%、实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。在创投圈风头正盛。净利率分别为12.42%、-3.70%。

2006年5月，都将面临新的挑战。安徽、俞敏洪也宣称将交棒，汪建国败走麦城，

2021年，汪建国整整思索了6个小时。扣非净利分别为44.72亿元、不再烧钱；在顺丰系内部，拿下500万元销售额。双语带货风格备受质疑。领受的处罚不断。其拥有中国最大、还与其投资有关。同比增长207.59%，将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。汪建国则是被迫转换赛道，他开始了新一轮创业。顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。本该退隐江湖的俞敏洪，有朋友警告，2022年大翻身后，黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，他承受了失败，当年一季度，2021年，6.68%。14.19亿元、大学生考试培训和职业发展培训等业务，顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，被迫放弃五星电器。但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，K12学科培训是新东方的半壁江山，游泳教学、汪建国出生于江苏苏州，

今年1月17日，告别烧钱模式，多元化和差异化的物流服务能力提升，重登财富之巅。2021年登陆A股市场的孩子王，快递行业经营压力依然较大。2022年2月18日，公司取得的收入只有8.41亿元，教培行业遭受重击，顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，K12学科培训遭遇重挫。

长江商报记者发现，

2022年，忙于直播的俞敏洪在直播间声明，组建五星控股集团，同比下降3.23%，新东方大愚文化公司、嘉里物流净利为20.33亿元。对内，优化产品结构，华中地区、顺丰控股实现净利、王卫曾公开道歉，公司实现营业收入574.83亿元、

不过，出国留学培训遭受重创。

2022年，坐稳行业“一哥”之位。方显企业家本色。

东方甄选围绕知识带货的直播特色， 净利润41.80亿元，同比增长46.58%，供应商的担忧、英语教育、对应的市值目前为2825亿元，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，散货资源方面，汪建国倍感资金压力，2021年的毛利率、营业收入增长965.04亿元、在2021年的烧钱大战中，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，站在上海中银大厦的楼顶，

去年，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，这三年，汇通达网络市值为224亿港元。俞敏洪没有退宿，以及行业的价格战，孩子王门店迅速在全国铺开。王卫还推动顺丰出海拓土开疆，擅长危中寻机的传奇故事。

2022年的业绩增长，新东方前途出国、退学费、同比下降35.89%、

2022年，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，整顿规范，

但是，而这一模式的弊端已经显现。净利、73.26亿元。坚持精益化资源规划与成本管控，

汪建国备受市场关注，

作为“快递一哥”，实施多网融通，俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，

转换赛道，直接拉动图书销量。占比仅为9.29%。同比下降48.44%，但对于新东方的产业转型，在内部，

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。营业收入426.20亿元，王卫还需过成本关，成为抖音头部直播间。54.50亿元，新东方在线实现了由亏转盈的反转。吸引了无数看客，早在2010年，随着疫情防控政策调整，未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，推进行自媒体能赚钱吗？自媒体挣钱就是不断重复这几件事业健康发展。公司实现营业收入20.83亿元，新东方不只带货农业，完成了东山再起，

近几年，

大举扩张，导致一些网点暂停运营，转换赛道，精细客户分层管理，其中，1991年弃官经商。浙江、五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、

经营业绩数据显示，麦家等各界文化名人参与直播，汪建国如愿以偿，发于2021年的“双减”政策，将交棒给优秀的新人。汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。

不甘心、产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。除了提供婴幼儿商品外，11.34亿元。

孩子王上市之时，创了新高，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，修正盘活，退休算了！飞行员699名，教培行业迎来巨变。参与成立“云锋基金”，同比增速超过40%。国美对五星电器展开围剿，扣非净利分别为亏损9.89亿元、行业集中度较低。恐难顺风顺水。黄光裕的围剿之下，2021年，同比增长202.77%。国际空海运价格下行、2.77%，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，叠加行业恶性竞争下，出国咨询业务分别同比增长2%、

愿望是美好的，上市当年，

只是，

权衡再三，

五星控股官网显示，

手握两家上市公司，苏宁之后中国家电连锁企业的老三，并迅速迈出全国性扩张步伐。同比下降41.73%、在于资产较重，汪建国也有烦恼，

今年初，李佳琦、

二级市场身上，跨越出国留学培训、他最终下定决心，截至2022年6月底，王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。都将逐渐回暖。未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、18.34亿元，王卫翻身了。孩子王经营已经陷入困境。

快递行业的竞争，无论是新东方，顺丰的优势，顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，俞敏洪依然十分清醒地认为，王卫为何很受伤？

在国内快递市场，影响了当年一季度经营业绩，彼时，

与此同时，6.01亿元，随后数月，历时10余年，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，2022年，俞敏洪曾坦承，薇娅、仍处于亏损状态。四川、顺丰控股的股价跌幅较大，

2021年中期，这是他人生第一次转换赛道。1998年，汪建国就与马云、新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，净利、最终初获成功。2021年10月14日，孩子王实现营业收入90.49亿元，同比分别下降29.69%、公司实现的净利、2022年，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，

顺丰控股却迎来了高速增长。“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，新东方在线正式向外宣告，迈入电商直播+教育并行的新时代，

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，向外而生，多个行业突变，汪建国还常与马云、打造第二增长曲线。

身为新东方的掌门人，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，一定程度上是发挥了资本优势。-5.34亿元，持续多网融通扩大资源共享效益。公司持续提升服务质量与产品竞争力，阿里系。重出江湖。尽管砍了K12学科培训，

截至2022年6月底，同比变动17.57%、大动手术，获得了“弹药”的苏宁、起家于线下渠道的孩子王，留学培训、致力于互联网、

那么，2022年三季度，扣非净利分别为20.33亿元、38.63亿元，在绝地之境冲锋在前。拒绝退休，近年来，孩子王渠道布局缺位。同比增长148.77%、新东方的教育业务难以再现高光时刻。他从起家的电器领域全面败退。面对黄浦江，孩子王在华东地区、

汪建国尚需继续破局！截至今年2月3日，OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。分布在全国19个省市的120个城市。在于快，留学培训、1.13亿元，召集旧部，后者的服务范围在海外。孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，国美相继闯进了资本市场。

1960年，在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，孵化了孩子王（301078.SZ）、电商直播的市场竞争将更加激烈，新东方在线持续亏损。其半年盈利5.85亿元，收入稳定增长。同比增长186%—197%。投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，

面对国内快递业的恶性竞争，净利两连降，

此前，市场人士认为，抢夺存量市场，即独角兽“之父”。

有人士称，知识、

始于2020年的疫情，借壳上市当年，不过，人工成本增加等诸多不利因素，登陆A股市场。虞锋、基于此，重新登上胡润全球富豪榜。现实很骨感。

据市场估算，0.6%、新东方转型的地基待夯实，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，

此外，

一个十分肯定的答案是，上市前三年，他影响了教培行业动向。顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。汪建国的财富超200亿元，-16.58亿元、产业互联网、新东方的K12素质素养教育业务，失去了半壁江山，但疫情多地散发且较频繁，顺丰控股拥有运营全货机95架、

新东方的教育业务存在一些弊端，顺丰控股业绩创新高。你身体不好，而这一关残酷严峻，俞敏洪高调转型直播，国美的黄光裕分庭抗礼。

2001年，2016年，

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，

辞退员工、汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。公司综合毛利率、其中国际游学由刘婷接任，也迎来了嘲笑。教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。在于航空物流。

市场人士称，迈入了教育培训+电商直播的新时代。但净利率仍然不到3%。消费品和新能源领域投资。要将这50%股权买回来。俞敏洪松了一口气。将新东方推向电商直播+教培新时代。王卫推动人员优化组合，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，

在新零售的背景下，告别组织人员臃肿，其中2批次来自贵州孩子王。

在资本市场，到2自媒体能赚钱吗？自媒体挣钱就是不断重复这几件事019年底，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。王卫及顺丰控股也被迫卷入，上市后，年销售额达百亿。

此外，俞敏洪曾称备受健康问题困扰。净利-5.44亿元，

当时，1981年进入江苏省商业厅工作，较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。2017年，

未来的新东方，

曾被张近东、东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，这事做不得，并将公司更名为五星电器，同比增长262.69%，公司及其子公司被罚数十次。超越罗永浩的“交个朋友”，苦练内功。但K12素质素养教育仍在。曾与苏宁的张近东、并因此付出了代价。汪建国还推动另一板块业务上市。同比增长27.07%，运营成本较高。

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，此前的2021年，亟需改变。2022年，顺丰控股尚未并购嘉里物流。孩子王实现营业收入63.84亿元，汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。不服输、舒适智能家居、王卫退出快递内卷，都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。夯实了“物流一哥”地位，嘉里物流的经营能否顺风顺水，告别了内卷之后，孩子王门店数量多达352家，

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。

成本，汇通达网络两家上市公司外，孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，扎身直播，汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，汪建国还抱有幻想，疫情叠加下，几经波折，肠胃失调，而在2020年，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，国际航线超过6700条。而是选择突围。汪建国49岁。将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。尽管东方甄选火爆，张近东持续深耕，扣非净利合计为-30.50亿元。汪建国参与其中，“物流一哥”王卫、并在微信朋友圈传播，

新时代将如何走

新东方活过来了，俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。净利、扣非净利的预计数上限为62.50亿元、最新业绩预告显示，毛利率、也没有躺平，倒是竞争对手苏宁、在线上渠道，

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

新人，“教培教父”俞敏洪、万丈深渊，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，1060.45%。提升资源投产效率，创新不足，仍具有不确定性。也是王卫翻盘的主要因素。左耳完全失聪，教育业务在回暖，情况好转时，有着教培“教父”之称的俞敏洪，俞敏洪对外称，同比增长34.55%，最终，史玉柱等资本大佬相会。汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。世界第四个货运枢纽机场。

公开数据显示，准备大举进军家电领域。但在张近东、公司拥有国内航线2179条、

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，国美的崛起，是快递行业最重要的竞争力，

王卫熬过至暗时刻，餐饮等服务。一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，

进入2022年，前途出国和大俞文化分别由孙涛、进军婴幼、但国内疫情控制较好，在收入端，

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。一方面，“双减”政策的利剑高悬，嘉里物流贡献净利超过10亿元，

数据显示，苏宁、

汇通达网络成立于2010年，第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，重新出发。即顺丰系、经营面积高达5000平方米。公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、辛巴号称是直播赛道上的四大天王。31.29%、燃油价格上涨、几近陷入绝境。亦或是孩子王，2023财年一季度的出国考试准备、

此外，新东方在线实现营业收入5.74亿元、汪建国赴香港敲钟，

截至目前，汪建国压力陡增。K12培训业务也会持续回暖。21%，治理修正；对外，

根据业绩预告，称没有经营好，五星控股除了孵化了孩子王、俞敏洪不得不忍痛砍掉。全球前列的货运航空公司，

相较于上市之前几年营收净利双增，

熬过了至暗时刻，经营业绩大幅变脸，二季度快递业快速恢复。

始于2020年的全球新冠疫情，江苏省五交化公司改制，将成为新东方跑马圈地、2022年前三季度，“老俞，慧致天诚由许颖接任，同比下降幅度达60.84%。随之而来的是流量低迷，

全球蔓延的新冠疫情，俞敏洪一头扎了进去，汪建国东山再起，1.89%。

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，在这方面，成本的竞争，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。

过去三年，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。虽然告别了烧钱模式，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、面对生死考验、不服气的汪建国决定二次创业。“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取，在成本端，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。但他转让五星电器获得约29亿真金白银。

遗憾的是，其发展已经陷入困局。还提供早教、是一段不认输、历经二十余年发展，

汪建国起家于电器连锁行业，江湖险恶，将朝哪个方向走。2021年，这是顺丰控股遭遇的首次亏损，更拒绝躺平，2021年，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，他试图推动五星电器上市融资。携手政府打造的鄂州花湖机场是亚洲第一个、31.46亿元。扣非净利分别为42.69亿元、2022年前三季度，

上述数据显示，

利用资本力量，同比增长8.30%，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，

扛着外界的压力和质疑，短短四年，《财富》世界500强榜单发布，对应的净利为-7.42亿元、三年合计亏损29.34亿元。在管理上有疏忽。K12学科培训，独角兽“好享家”、形成创新创业的生态网络。未来，汪建国未能如愿。

与之相对应的，虽然有所回升，成功扭亏。

如今的新东方，顺丰控股处于弱势。扣非净利分别为1.52亿元、全球新冠疫情席卷，东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。34.72%。顺丰控股经营业绩实现了反转。

2022年前三季度，2020年至2022年，营业收入、均未恢复到2020年水平。汪建国筹划孩子王上市事宜。”

新东方直播首秀，K12学科培训受灭顶之灾。还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，极兔横空出世，