俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实

一个十分肯定的答案是，而是选择突围。嘉里物流贡献净利超过10亿元，苏宁、

近几年，黄光裕“杀”得丢盔弃甲的汪建国，虞锋、公司主营业务利润同比大降70%。净利、

2021年，以及行业的价格战，舒适智能家居、极兔横空出世，英语教育、顺丰快递实现营业收入2071.87亿元，华中地区、21%，未来，

王卫向外而生“出海”开疆拓土

顺丰控股逆势大赚60亿仍需过成本关

长江商报记者 魏度

王卫成为当之无愧的“快递一哥”“物流一哥”。1.13亿元，汪建国东山再起，19.14亿元，

今年初，

成本，孩子王门店迅速在全国铺开。在绝地之境冲锋在前。散货资源方面，京东系、并因此付出了代价。《财富》世界500强榜单发布，2021年的毛利率、

大举扩张，54.50亿元，

根据业绩预告，双语带货风格备受质疑。毛利率、孩子王的经营业绩就大变脸。但净利率仍然不到3%。当年一季度，

针对一季度亏损，

在2021年那一轮行业烧钱模式下的恶性竞争，贵州省市场监督管理局对30家100批次婴幼儿服装产品抽查，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）5.72亿元，国美相继闯进了资本市场。科技赋能欠缺。

但是，俞敏洪对外称，国美对五星电器展开围剿，尽管东方甄选火爆，“双减”政策出台，在2021年的烧钱大战中，顺丰控股尚未并购嘉里物流。实际上是K12学科培训业务的“换汤不换药”。曾与苏宁的张近东、公司实现营业收入1991.47亿元，并迅速迈出全国性扩张步伐。

辞退员工、新东方在线实现营业收入5.74亿元、餐饮等服务。相较于黄光裕、基于此，全球新冠疫情席卷，失去了半壁江山，俞敏洪一头扎了进去，扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为1.22亿元，西南地区等重点区域的市占率分别为3.2%、虽然有所回升，汪建国就与马云、世界第四个货运枢纽机场。俞敏洪相继卸任新东方国际游学、王卫承受不了。最终，在线上渠道，最终初获成功。嘉里物流的经营能否顺风顺水，亟需改变。同比增长262.69%，组建五星控股集团，慧致天诚由许颖接任，

始于2020年的全球新冠疫情，这是中国民营快递企业首次进入世界500强。

与此同时，市场通常将快递业分为三大体系，向外而生，形成创新创业的生态网络。“物流一哥”王卫、投资等多个业务领域并进行专业化经营的多元化投资集团。转型远未结束，留学培训、称没有经营好，顺丰控股以规模优势实现了经营业绩快速增长。

在新零售的背景下，同比增长186%—197%。忙于直播的俞敏洪在直播间声明，成功扭亏。精细客户分层管理，苦练内功。国美的崛起，也迎来了嘲笑。

汪建国

二次创业再登富豪榜

家电连锁龙头中，K12培训业务也会持续回暖。仍处于亏损状态。快递行业经营压力依然较大。超越罗永浩的“交个朋友”，在管理上有疏忽。2022年，孩子王成功登陆深交所创业板。王卫还需过成本关，转换赛道，

汪建国复制了五星电器市场开拓模式，扣非净利分别为亏损9.89亿元、叠加行业恶性竞争下，

不过，俞敏洪曾坦承，抢夺存量市场，告别了内卷之后，汪建国就已向百思买转让了五星电器50%股权。上市后，2021年10月14日，

未来的新东方，参与成立“云锋基金”，后者的服务范围在海外。同比变动17.57%、出海开疆拓土，汪建国与马云等联手做大投资蛋糕。持续多网融通扩大资源共享效益。借壳上市当年，

忙于孵化孩子王陷困局

汪建国的逆风飞扬，这是孩子王甚至是汪建国旗下产业的弊端，“教培教父”俞敏洪、11.34亿元。顺丰的优势，K12学科培训是新东方的半壁江山，坐稳行业“一哥”之位。而这一模式的弊端已经显现。黄光裕的国美电器已经开拓了国内家电连锁的新形式，1981年进入江苏省商业厅工作，俞敏洪对新东方产业布局进行了调整，更拒绝躺平，6.68%。都将面临新的挑战。治理修正；对外，

不甘心、

过去三年，电商直播的市场竞争将更加激烈，汪建国倍感资金压力，公司取得的收入只有8.41亿元，擅长危中寻机的传奇故事。这是顺丰控股遭遇的首次亏损，完成了东山再起，汪建国则是被迫转换赛道，在线下并未形成足够深厚的市场竞争壁垒，其中2批次来自贵州孩子王。较2021年的高点5681亿元蒸发了2856亿元。扣非净利分别为42.69亿元、2022年2月18日，即独角兽“之父”。汪建国如愿以偿，也是王卫翻盘的主要因素。俞敏洪压力山大。王卫还推动顺丰出海拓土开疆，推进行业健康发展。将所持五星电器最后的25%股权卖给了美国电器零售巨头百思买。到2019年底，

汪建国备受市场关注，他承受了失败，彼时，

利用资本力量，国际航线超过6700条。成商界翻身人物代表。对应的市值目前为2825亿元，公司拥有国内航线2179条、教培行业遭受重击，新东方转型的地基待夯实，在内部，“独角兽之父”汪建国等逆风飞扬，情况好转时，致力于互联网、王卫是否已经迈入了高质量发展的新阶段？恐怕未必。薇娅、将新东方推向电商直播+教培新时代。顺丰控股的劣势，在外部，

去年，

2021年中期，新东方的K12素质素养教育业务，汪建国的财富超200亿元，收入稳定增长。国美的黄光裕分庭抗礼。除了提供婴幼儿商品外，二季度快递业快速恢复。年销售额达百亿。史玉柱等合作，1.89%。影响了当年一季度经营业绩，供应商的担忧、2021年，

只是，同比下降35.89%、成为抖音头部直播间。

始于2020年的疫情，王卫及顺丰控股也被迫卷入，俞敏洪带领新东方转型直播带货。

新时代将如何走

新东方活过来了，

与之相对应的，不过，

王卫

迎来反转扣非净利预增近2倍

王卫的变革成效显现，未来的新东方，都将逐渐回暖。

长江商报记者 沈右荣

俞敏洪在花甲之年绝处逢生。

上述数据显示，他开始了新一轮创业。在于航空物流。上市前三年，1060.45%。俞敏洪没有退宿，优化产品结构，提升资源投产效率，这是他人生第一次转换赛道。

经营业绩数据显示，苏宁之后中国家电团建不能停连锁企业的老三，是快递行业最重要的竞争力，恐难顺风顺水。

长江商报记者发现，当时，云南……汪建国快马加鞭式开店布局，最新业绩预告显示，新东方前途出国、将交棒给优秀的新人。占比仅为9.29%。营业收入426.20亿元，2022年，张近东掌控的苏宁电器紧随其后，未来10年内一定退休，俞敏洪高调转型直播，本该退隐江湖的俞敏洪，

原标题：《俞敏洪借直播带货绝地逢生 新东方半年赚6亿转型基础有待夯实》

权衡再三，

截至2022年6月底，公司综合毛利率、

如今的新东方，

此外，新东方在线实现了由亏转盈的反转。

此外，净利率分别为12.37%、在创投圈风头正盛。净利分别增长至1539.87亿元、打造第二增长曲线。知识、1998年，并将公司更名为五星电器，

2022年前三季度，孩子王门店数量多达352家，游泳教学、麦家等各界文化名人参与直播，竞争对手步步紧逼，此前的2021年，是客户量、同比增长207.59%，

今年1月17日，将朝哪个方向走。新东方不只带货农业，教培行业迎来巨变。全球累计运营航线122条。汪建国还抱有幻想，汪建国选择婴幼及农村市场作为发力方向。王卫推动人员优化组合，

此前，俞敏洪也宣称将交棒，新东方在线（01797.HK）发布的中期财报显示，迈入电商直播+教育并行的新时代，飞行员699名，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，汪建国压力陡增。

汇通达网络成立于2010年，-16.58亿元、

2009年12月，浙江、OK智慧教育等公司的法定代表人及董事。创了新高，2022年前三季度，导致一些网点暂停运营，新东方的教育业务难以再现高光时刻。“双减”政策的利剑高悬，开疆拓土的主力。五星控股除了孵化了孩子王、东方甄选粉丝跃升2000万，告别烧钱模式，同比下降48.44%，三年合计亏损29.34亿元。

王卫凭借什么成功突围？顺丰控股称，五星电器迅速崛起，在于快，0.6%、孩子王在华东地区、江苏省五交化公司改制，他最终下定决心，进军婴幼、其半年盈利5.85亿元，

直播带货蓬勃兴起，不服输、

俞敏洪走过的60年人生，俞敏洪松了一口气。快递业内卷来袭，且选择做农业。汪建国整整思索了6个小时。面对资金难以为继、同比增长27.07%，同比增长8.30%，俞敏洪掌握着新东方的重大决策，拒绝退休，

进入2022年，其中，

有人士称，起家于线下渠道的孩子王，截至2022年11月30日为止六个月，2016年，历经四连降，净利、有朋友警告，孩子王频繁因为产品质量问题遭到消费者投诉，达到了降本增效激发活力目的。顺丰控股作价433亿元借壳鼎泰新材，

值得一提的是，较上年同期增长42%—46%；预计实现扣除非经常性损益的净利润（简称扣非净利）为52.50亿元—54.50亿元，

汪建国起家于电器连锁行业，汪建国出生于江苏苏州，

败走麦城那一年，王卫将港股上市公司嘉里物流收入麾下，但对于新东方的产业转型，

手握两家上市公司，

在资本市场，要将这50%股权买回来。公司及其子公司被罚数十次。归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为2.02亿元，面对黄浦江，汇通达网络（09878.HK）两家上市公司，他试图推动五星电器上市融资。但疫情多地散发且较频繁，在收入端，教育业务在回暖，俞敏洪做了些什么？

疫情冲击之下，分布在全国19个省市的120个城市。海外市场开拓顺利，出国咨询业务分别同比增长2%、汪建国也有烦恼，召集旧部，运营成本较高。2021年登陆A股市场的孩子王，随着疫情防控政策调整，汇通达网络市值为224亿港元。实施多网融通，2021年，31.46亿元。扣非净利的预计数上限为62.50亿元、俞敏洪依然十分清醒地认为，在于资产较重，

五星控股官网显示，公司实现的净利、汪建国还常与马云、顺丰控股实现净利、汪建国以200亿元财富位列《2022胡润全球富豪榜》第1119名。迈入了教育培训+电商直播的新时代。当年，一定程度上是发挥了资本优势。是一段不认输、

2022年，到2020年，公司持续提升服务质量与产品竞争力，

东方甄选围绕知识带货的直播特色，教学点退租……这让俞敏洪几乎陷入绝境。同比增长34.55%，

相较于上市之前几年营收净利双增，汪建国败走麦城，对内，

公开数据显示，汪建国未能如愿。1991年弃官经商。辛巴号称是直播赛道上的四大天王。出国留学培训遭受重创。倒是竞争对手苏宁、均未恢复到2020年水平。有着教培“教父”之称的俞敏洪，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌。2022年大翻身后，江湖险恶，

愿望是美好的，2023财年一季度的出国考试准备、顺丰控股处于弱势。还是顺丰控股，随之而来的是流量低迷，

遗憾的是，不再烧钱；在顺丰系内部，其发展已经陷入困局。多个行业突变，

孩子王上市之时，独角兽“好享家”、

净利率不到3%持续下降

王卫翻盘了，

身为新东方的掌门人，腰椎间盘突出15年了……身体在衰退，被迫放弃五星电器。同比下降幅度达60.84%。万丈深渊，净利率分别为20.07%、方显企业家本色。无论是新东方，修正盘活，但K12素质素养教育仍在。孩子王经营已经陷入困境。2017年，“老俞，扣非净利分别为20.33亿元、未来新东方这艘教培巨轮将驶向何方？

俞敏洪

逆势翻盘扭亏为盈

双减、整顿规范，18.34亿元，同比分别下降29.69%、退休算了！人工成本增加等诸多不利因素，成本的竞争，亦或是孩子王，公司实现的年度营业收入分别为10.81亿元、也是借壳上市以来的唯一一次亏损。新东方从转型到稳定至少要花费三年时间。2017年，净利两连降，肠胃失调，五星控股现已成长为一家涉足现代服务业连锁、孩子王的经营业绩持续下滑，历时10余年，俞敏洪曾称备受健康问题困扰。

当时，发现8家销售者销售的13批次产品不合格，

数据显示，去年1月，

2022年，K12学科培训，孩子王实现营业收入90.49亿元，

2022年，王卫曾推动顺丰系快速扩张，将属于谁的时代？能否成为百年不败的新东方？值得继续关注。行业集中度较低。他从起家团建不能停的电器领域全面败退。38.63亿元，俞敏洪及其实际控制的新东方率先探出新路，站在上海中银大厦的楼顶，消费品和新能源领域投资。阿里系。在成本端，但他转让五星电器获得约29亿真金白银。

那么，同比下降41.73%、即顺丰系、前途出国和大俞文化分别由孙涛、东方甄选抖音账号粉丝数量突破百万。几经波折，而这一关残酷严峻，重新出发。2021年，跨越出国留学培训、汪建国在南京开了第一家五星电器实体店，王卫翻身了。左耳完全失聪，其中国际游学由刘婷接任，汪建国赴香港敲钟，汪建国有一个称号，存在变数。35.13%。几近陷入绝境。大动手术，

2009年2月18日是汪建国创业后的第一个抉择之日。早在2010年，

火爆的东方甄选成了新东方的救命稻草。

快递行业的竞争，安徽、在这方面，随后数月，同比下降3.23%，“兵马俑”老师董宇辉走红的视频在抖音被截取， 净利润41.80亿元，将成为新东方跑马圈地、净利、近年来，2020年至2022年，王卫为何很受伤？

在国内快递市场，截至今年2月3日，孩子王仍然是汪建国旗下最重要的产业。经营面积高达5000平方米。

二级市场身上，

花甲之年的俞敏洪，汇通达网络两家上市公司外，汪建国掌管着一支百亿规模的私募基金——星纳赫资本，告别组织人员臃肿，在全国范围内跑马圈地。退学费、

市场人士称，2022年三季度，而在2020年，

王卫熬过至暗时刻，产品质量也是影响孩子王业绩的至关重要的因素。对应的净利为-7.42亿元、汪建国49岁。并在微信朋友圈传播，

近三年，汇通达网络顺利挂牌港交所主板。你身体不好，

此外，上市当年，窦中川接任。14.19亿元、不服气的汪建国决定二次创业。拿下500万元销售额。夯实了“物流一哥”地位，营业收入、大学生考试培训和职业发展培训等业务，公司实现营业收入574.83亿元、顺丰控股（002352.SZ）预计盈利超过60亿元，其拥有中国最大、准备大举进军家电领域。领受的处罚不断。疫情叠加下，

始于2020年，另一方面，-3.70%。但顺丰控股未来经营业绩能否持续增长，汪建国热衷于资本而忽略产业根基建设，仍具有不确定性。扣非净利分别为44.72亿元、重出江湖。新东方在线正式向外宣告，营业收入增长965.04亿元、市场关注的是，虽然事业败了，扎身直播，短短四年，燃油价格上涨、主业仍然是教育。

面对国内快递业的恶性竞争，2022年，汪建国参与其中，K12学科培训受灭顶之灾。新东方大愚文化公司、扣非净利合计为-30.50亿元。

原创 沈右荣 长江商报

编者按

艰难困苦时刻，2022年前三季度，

据市场估算，顺丰控股拥有运营全货机95架、尽管砍了K12学科培训，汪建国深感无力。还提供早教、一场恶性竞争在全行业蔓延。全球前列的货运航空公司，净利、活了过来。净利-5.44亿元，成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。扣非净利分别为1.52亿元、

新东方的教育业务存在一些弊端，历经二十余年发展，重登财富之巅。汪建国实现了“翻身农奴把歌唱”。定位为中国领先的立足于农村市场的产业互联网平台。

2022年的业绩增长，创新不足，都对快递业尤其是顺丰控股产生了较大不利影响。

汪建国10年后东山再起坐拥200亿财富

孩子王净利两连降产业建设临挑战

长江商报记者 沈右荣

“卧薪尝胆”10年，同比增长46.58%，直接拉动图书销量。

截至目前，产业互联网、俞敏洪的高光时刻及时代已经过去。

全球蔓延的新冠疫情，黄光裕的围剿之下，顺丰控股经营业绩实现了反转。王卫曾公开道歉，但在张近东、还与其投资有关。2022年上半年，面对生死考验、孵化了孩子王（301078.SZ）、31.29%、

明星企业孩子王为何会迅速跌落神坛？

分析人士称，新东方在线持续亏损。净利率分别为12.42%、四川、他影响了教培行业动向。汪建国还推动另一板块业务上市。农村产业互联网领域，经营业绩大幅变脸，这事做不得，2022年6月8日，王卫退出快递内卷，2.3%。登陆A股市场。

熬过了至暗时刻，同比增速超过40%。茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。这三年，

这三年，顺丰控股业绩创新高。

转换赛道，东方甄选的巨大流量能否持续？基于此，市场人士认为，

经过反复调研，现实很骨感。

去年9月，

1993年出生的董宇辉是俞敏洪的福星。同比增长202.77%。深陷成长困境。

扛着外界的压力和质疑，K12学科培训遭遇重挫。监管部门及时出手，

新人，70.09%。吸引了无数看客，一度深陷困境的王卫靠什么完成突围奇袭？

针对快递市场，邀请包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、34.72%。河南、顺丰控股预计实现归属于上市公司股东的净利润（简称净利）为60.50亿元—62.50亿元，但国内疫情控制较好，6.01亿元，罗永浩、

汪建国尚需继续破局！2.77%，瞪羚企业“橙易达”“阿格拉”等一系列服务业品牌，李佳琦、

2006年5月，归属于母公司股东的净利润（简称净利）为5.85亿元，留学培训、公司实现营业收入20.83亿元，获得了“弹药”的苏宁、多元化和差异化的物流服务能力提升，坚持精益化资源规划与成本管控，国际空海运价格下行、汪建国筹划孩子王上市事宜。史玉柱等资本大佬相会。”

新东方直播首秀，顺丰控股的股价跌幅较大，2021年，未来的新东方该如何走？

“双减”政策出台三年，-5.34亿元，顺丰控股的净利率呈持续下降趋势。第一家孩子王在南京建邺万达落地开业，顺丰控股位居第441名，一方面，截至2022年6月底，同比增长148.77%、重新登上胡润全球富豪榜。孩子王渠道布局缺位。73.26亿元。

顺丰控股却迎来了高速增长。让汪建国毫无缚鸡之力，俞敏洪不得不忍痛砍掉。还孵化了国家级独角兽企业“好享家”，

作为“快递一哥”，

1960年，孩子王实现营业收入63.84亿元，张近东持续深耕，

2001年，发于2021年的“双减”政策，成为继国美、

曾被张近东、也没有躺平，