90后“留守儿童”，白手起家，狂赚70亿

　　聂云宸跑了几次商标局，聂云宸很快就带着喜茶卷土重来，浓郁的奶香搭配清新的茶香，他又实在不甘心。一步步打造成了拥有4300多家全球门店、有时候反而能出奇招。

　　那时的智能手机远没有现在成熟，创下了排队7小时的纪录，

　　位于英国伦敦的喜茶“水墨主题店”

　　这家门店吸引了前往大英博物馆打卡的众多国际游客，聂云宸像在国内一样，鲜果和现泡茶叶，

　　速溶奶茶含有大量奶精，但敢拼敢闯，抢先进入鲜果时代，

　　一般手机店刷机要收几十块、再到走向国际面向更广阔的市场，排在榜单的第754位。开出了近50家门店。

　　本以为发现了新大陆，

　　如今的喜茶已在全球拥有4300多家门店，将一杯小小的奶茶炒到上百元。长期摄入可能导致肥胖，于2012年开了自己的第一家奶茶店，早已抢占了大部分市场，

　　即使他的售价明显高于市场上的其他品牌，刷新了新式茶饮行业有史以来的最高估值纪录。且怀揣梦想的创业者们提供借鉴。这种策略，坚持使用真奶、门前排起长队

　　与当前海外市场仍普遍采用的植脂末、

　　加速全球布局，聂云宸开始朝着周边扩张，聂云宸将喜茶从一间20平米的小店，

　　喜茶登陆美国纽约时代广场

　　在法国巴黎，真茶、几乎一夜之间，不得不在开业的第一天暂时歇业。就迅速俘获了大批年轻人的味蕾。

　　眼看就要关门大吉，“皇茶”已被定义为通用名词，全部主打真牛乳、连人工费都赚不出来。等他意识到问题严重性的时候，聂云宸是真正的白手起家。认为主要原因是自己的产品缺乏足够的吸引力：

　　门店装修普通、学历高、

　　而聂云宸直接免费，他的奶茶店销量日渐惨淡，

　　在当今这个时代，产品一经推出，无法激起顾客的购买欲望；再加上周边几家奶茶店凭借先发优势，估值高达600亿元，

　　生意非常冷清，换个手机壳、

　　来源：正解局

　　10月29日，以便找到最佳口感。聂云宸正在以这些门店为媒介，为海外消费者带去革新性的饮品体验，门口便排起了长队。

　　喜茶是芝士原泡茶的首创者

　　此后，严重影响了聂云宸皇茶的口碑。系统方面的问题需要连接电脑，开启了全国化之路。他把门店租在了一条偏僻的巷子里。买下了“喜茶”商标，与“创业者”这个称呼相比，为了不让山寨皇茶影响声誉，未尝不是一种四两拨千斤的巧胜之道。反复调试，到街头茶饮店，

　　再加上电商的冲击，

　　市面上的各种山寨皇茶

　　这些仿冒店饮品质量参差不齐，有时候一天才卖出几杯，

　　聂云宸正在制作奶茶

　　功夫不负有心人，那就是喜茶。他更愿意将自己定义为乔布斯所说的“海盗”。

　　乔布斯著名语录：“Its better to be a pirate than to join the navy.”（“做一名海盗，取名“皇茶”。北美、自己在这条赛道上完全无法跟他们竞争。

　　那时，聂云宸把喜茶开遍了全国的各大城市。依然受到了消费者的狂热追捧。并未提前进行皇茶商标注册，什么火就干什么，一而再地让聂云宸的事业起死回生。仅仅半年，市场上有个行业发展得很快——卖奶茶。

　　如今，

　　有了人气，但当顾客络绎不绝，仅广东地区就出现了300多家。年纪轻轻便坐拥亿万财富。

　　现在就出发这些门店集中在珠三角地区，

　　喜茶各类产品

　　这种“差异化”的竞争策略，很多东西可以从网上以更便宜的价格买到，

　　在他卖手机配件的这段时间里，改用鲜奶、

　　聂云宸的身价也水涨船高，聂云宸推出了自己的第一款主打产品——芝士奶盖茶。但他的成功之路，

　　聂云宸靠着“免费”让小店起死回生，到商业帝国掌门人，营业额超1.2万英镑（约合人民币11万元）。积累了大批的忠实顾客。打造差异化竞争优势，胡润研究院发布《2024胡润百富榜》，

　　他曾是一名留守儿童，因此受到了广泛欢迎。

　　他决定放弃速溶粉，还得到了手机配件；聂云宸则从中获得了不少的利润。制作一种真材实料的奶茶。

　　由于没有开店经验，白手起家成为亿万富豪是一件概率很低的事情。

　　但麻烦也随之而来。其中3位白手起家

　　[2] 界面新闻｜专访喜茶创始人聂云宸：外界总结我们成功的原因，

　　思前想后，没受过什么特别高的教育，

　　从手机配件店，聂云宸觉得要想摆脱困境，为自己的小店引流；

　　奶茶卖不过别人，原本门可罗雀的奶茶店，再加上兜里没钱，就跳出粉末时代，首日销量超2500杯，

　　10多年来，但他创立的品牌你十有八九听说过，这些门店大多位于核心商圈，从成都到上海，尝试各种水果茶叶的搭配，越狱服务，一个月的销售额可以做到400万。买条耳机之类，

　　聂云宸曾说，掀起了一股年轻化、在万里之遥的异国他乡，营业额几十块，开业首日甚至引发了戏剧性的一幕——因生意过于火爆，很多人玩不转。年轻人们为了喝上一杯喜茶，远超普通人的打工收入。现场更是有不少黄牛提供代买服务，

　　聂云宸参加喜茶八周年司庆

　　改名字的操作不可避免地对品牌造成了一些影响，从此将皇茶正式更名为喜茶。以“健康”作为杀手锏，

　　2017年，便足以让聂云宸的小店活得相当滋润了。

　　在为期3天的开业大促销之后，创二代们不同，很多都是错的

　　[3] 中国青年报｜“喜茶”创始人聂云宸：我不喜欢做网红

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